摘要：随着肿瘤发病率以及大众对健康的重视程度日益提高，肿瘤类健康传播资讯的需求越来越大。一方面，微信服务号作为新媒体传播途径中受众基数较大的一个平台，成为不少机构进行大众传播的重要途径；另一方面，肿瘤防治医疗机构拥有生产肿瘤防治相关资讯的得天独厚的专业条件。因此，不少肿瘤防治医疗机构选择通过微信服务号进行肿瘤防治的健康传播。但肿瘤防治机构拥有的生产相关资讯的专业性与医疗机构内部管理的特点，也带来了一些大众传播的阻碍与困难。本文从实践与观察角度出发，发现其中的问题，提出现有的或者可能存在的解决方式。

关键词：健康传播；肿瘤防治；大众传播；内容生产

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0245-02

肿瘤防治医疗机构作为能产生专业权威信息的组织，在生产肿瘤防治健康传播资讯方面拥有得天独厚的条件，在专业性与权威性方面具有其他机构或者社会团体不能比拟的优势，因此生产和传播肿瘤防治相关资讯成为肿瘤防治医疗机构的应有之义。当下微信服务号因为拥有庞大的用户基数以及极高的用户黏度，成为众多机构进行大众传播、公共关系建构的重要途径。本文聚焦肿瘤防治医疗机构的微信服务号健康传播策略，探索肿瘤防治医疗机构在健康传播方面的规律、目前存在的困境与优化方案。

一、肿瘤防治医疗机构微信服务号传播现状

本文以省级三级甲等肿瘤防治医疗机构作为研究对象，这主要是因为其辐射面广、医疗学术影响力大，具有较强的实力。……