摘要：能独立地选题策划是一个编辑成熟的标志，也是编辑生命力的体现。本文以科技类图书出版的选题策划为着眼点，重点阐述编辑在选题策划的过程中如何发挥主观能动性、创造性与引导性，包括从确定选题、寻找合适作者、与其达成合作到最终确定编写方向的选题策划全过程。

关键词：选题策划；科技图书；行业信息；作者资源

中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0201-02

选题策划是出版编辑最具有经济性的智力活动，是出版竞争的核心，科学的选题策划工作是出版成功的前提[1]。编辑想要提高选题策划的质量，就必须在策划过程中仔细筛选市场信息，并将信息汇集为构想；坚持学习，了解行业动态，不断扩大视野；同时要具有开放的心态去获取信息，主动寻找作者；凭借自身专业素养、人格修养与较好的沟通能力，与作者达成共识、促成合作；在选题策划的全过程中掌控全局，引导、协助作者完成作品。

一、确定选题方向

图书出版物兼具文化产品和物质产品的特点，编辑出版工作兼具文化工作和经济工作的特点。因此，图书出版不仅要追求经济效益，更要追求社会效益。坚持正确的导向，传播先进的文化与科学知识，是贯穿编辑策划工作始终的原则与根本。在此基础上，通过市场调查与行业信息收集等确定选题方向，力求抓住市场需求，得到市场收益回报，这需要编辑具有超前意识，能多角度、全方位地思考问题，并做好市场调查分析。

（一）前期市场调研

注重对精品图书的研究，分析市场上相关专业的畅销或长销图书的特点，找到这类图书成功的原因，分析它们解决了行业哪些方面的问题、是如何解决问题的，从而梳理经验，开拓新领域。编辑要学会利用开卷数据等发布的各种调查研究数据、各大网络书店排行榜及豆瓣图书评分榜等具有一定市场参考价值的数据信息，进行归纳、分析及总结，然后根据归纳结果发现市场热点及读者需求。编辑要有敏锐的市场洞察力，在选题策划过程中筛选图书市场信息，并将信息汇集为最初的选题构想，最终展开编辑的具体流程。策划编辑不仅要善于在信息采集过程中抓住闪光点，同时更要有较强的信息转换能力，综合考虑选题出版方面的相关因素，这样才能策划出社会价值与经济效益俱佳的图书。

（二）收集行业信息

编辑应善于收集行业信息，时刻关注行业动态，了解行业热点方向，才能挖掘出有价值的选题[2]。通过访问各类专业网站、阅读各种权威论文及行业刊物、浏览行业相关的微信公众号、参加行业会议等，均可获得大量行业专业信息。同时可跟进了解作者对国家级的重大科技专项、国家自然科学基金项目等的申报，关注收集行业内获奖项目的内容及负责人信息。一个人如果获奖，在一定程度上代表其在专业领域具有价值，这为选题在专业方向上的質量提供了一定的保障。行业信息的收集需要编辑具备前瞻性眼光、敏锐的判断力和果断的取舍力，选出具备出版价值、符合市场需求的内容，从中梳理出可以获取并利用的信息。

二、寻找合适的作者资源

优秀的作者应具备较高的专业水平和广博的知识面，了解读者的需求，并具有较好的文字表达能力[3]。在确定选题方向后，物色、锁定并联系到合适的作者是选题策划成功的关键。

（一）在作者库中寻找作者

积累并维护作者资源，是建立作者库的前提。这要求编辑不仅是一位社会活动家，要经常参加各种专业学术活动和其他社会活动，经常关注有关出版物和文献资料，密切了解学科发展动态，及时掌握学科领域中科技人员的动态；也要求编辑在平日里就是一位有心、耐心和热心的人，与作者保持良好且频繁、持续的互动。当作者数量达到一定规模后，编辑可注明作者的姓名、工作单位、职称、学术研究方向、联系方式等，建立属于自己的作者数据库，当策划某一方向的选题时，即可从中梳理考查是否有作者的专业与此选题相关、其专业能力与写作水平能否胜任，并与之取得联系、进行约稿。

（二）挖掘开拓新作者

如果已有作者库中没有合适该选题的作者，编辑可充分发挥积极主动性，通过老作者的推荐或自己寻找的方式开拓新作者。

第一，请相关领域的老作者引荐。这仍然需要用到作者资源库，如果了解到有学者在此专业方向上的研究较为成熟，但与其并不相识，之前积累的作者资源就可能提供帮助。作者库中的老作者可能与这些目标作者是一个委员会的委员、同一单位的同事，或者他们曾共同出席了某次会议，这都可能成为编辑联系到一位新作者的契机。编辑可以向老作者说明选题情况与策划构想，请他推荐这位新作者。一方面，编辑再次拥有了与老作者进行专业探讨的机会，使其知道自己的思考与工作方向，之后起如果有其他选题，可能第一时间就会想到自己；另一方面，了解到编辑有明确的约稿方向和清晰的思路，老作者一般也会很愿意引荐新作者。这既是一次与老作者探讨专业方向的有效沟通与交流，也是一次开拓新作者资源的尝试与探索，有一举两得、事半功倍之效。

第二，通过网络等媒介查找新作者联系方式。编辑通过阅读专业图书、报刊或知网等学术论文数据库等，了解某个选题方向有哪些专家在研究，通过查找其工作单位官网，找到该作者的联系方式，与作者取得联系。在当下的新媒体时代，微信、微博甚至抖音等也都成为寻找潜在作者的途径。

三、与作者进行交流沟通，达成合作

在确定了目标作者后，需要与其进行良好的沟通，以专业素养使作者产生信赖，并在交流中加深对选题的认识，从而进行更有效的合作。

（一）编辑要具有较好的沟通能力与社交技巧

良好的表达和沟通能力在与作者的交流中尤为重要。编辑简洁明了地向作者说明约稿意图，清晰表达自己的策划构想和对稿件的写作要求，这样能更高效地进行约稿。不同的作者，专业不同，性别各异，对出版的要求高低有别，关注的兴趣点也各有侧重[4]。因此编辑还应具有共情能力，了解作者的诉求，达成共识，这是合作顺利的前提。

（二）编辑要具有较高的专业知识素养

科技图书专业出版社编辑不仅需要具有丰富的图书出版知识，也需要具有一定的行业专业知识。编辑只有具备行业知识，才能与作者进行专业方面的探讨与沟通，特别是对自己策划的选题方向要有相当的认识与了解，这样一来，编辑在策划和组稿的过程中才能与作者进行顺畅的交流与平等的对话，使作者觉得编辑了解他的专业，并能协助其一起把握稿子的内容与质量，甚至在他有创作困难时可以提供一定的建议和帮助。而具备出版专业知识，则是一位编辑职业素养的体现。编辑要能非常专业地解答作者在出版流程等方面的疑惑，能针对选题的类型提出版式设计等方面的建议以及出版后的营销推广构想。对于出版工作，大部分作者并非十分了解，因此专业能力强的编辑对他们来说是值得信赖的，而得到作者的认可是建立合作的重要前提。

（三）在交流中加深对选题的认识

与作为某一领域的行家、专家的作者相比，编辑对选题的最初思路可能并不完善，而在与作者的交流中会增加广度、明晰想法；同时，编辑以自身的出版经验，可以给作者带来新的思路和认识，从而在沟通中共同将对选题的认识提升到更高的層次。在一次“儿童友好型城市”选题的策划过程中，因为了解到深圳市在儿童友好城市的建设中有较成熟的理念与实践成果，笔者向深圳规划院的规划师约稿，在交流中，他谈起了国内开展儿童友好城市建设比较领先的几座城市。这番谈话给笔者带来了启发，从最初想做单本图书拓展为着力将其他几座城市负责儿童友好城市建设的规划院组织到一起，策划一套丛书。笔者与他们陆续取得联系，达成合作共识。同时作为联系组织这些作者的编辑，笔者为各位作者搭建了一个彼此结识、相互探讨行业动向与交流稿件编写情况的沟通平台。

四、敲定图书编写方向及大纲

在与作者达成了合作共识后，编辑应继续跟进作者的书稿编写工作。编辑对图书是否适应市场环境有更深的了解，因此要根据读者和市场的需求，创造性地构建书稿的基础框架与思路。科技类图书的大部分作者常年开展学术工作，他们的课题写作风格、体裁等均与图书有所区别。例如，在策划一本适老适幼化环境设计选题的图书时，作者将选题名定为《城市集合住居系统的代际融合式设计研究》。对此，笔者建议作者删去“研究”二字，因为科技类图书本身就是一种研究，会通过章节构成的内容来体现“研究”的含义，所以书名中不必出现“研究”等相关词语[5]；并提议可进一步优化书名，因为学术图书的书名应精练、突出重点。最终，在调整了四五次标题后，定下了《城市集合住居的老幼代际融合设计》，这个标题既突出了该研究涉及老幼两代，又契合了老与幼的全龄化设计这一行业热点，或将成为市场中的一个卖点，这样的编写路径更具有社会效益与经济效益双赢的可能。随着书名的确定，沿此思路和方向为之后的大纲编写和写作风格定下了基调和基础。

编辑应从读者和市场的角度打磨书稿，确定好方向，搭建好架构，引导、协助作者提供能反映主题内容的书名、章节名，以准确传达内容，对图书进行符合出版与市场要求的精心谋篇布局，从而吸引读者阅读与传播。

五、结语

选题策划是编辑创造性的体现，是编辑工作的核心内容之一，对于出版优质的图书出版物具有重要的作用和价值。选题策划需要编辑具有一定的业务水平与资源积累，在一次次策划过程中，对得与失进行归纳、提炼与升华，作为下一次更优秀的选题策划的起点与基石。

参考文献：

[1] 易新.谈策划编辑的与时俱进[J].出版实践，2020（03）：133-134.

[2] 韩玉堂，王曙光.出版社组稿编辑必须具备的素质和能力[J].编辑之友，2005（06）：43-44.

[3] 吕岷.图书出版工作中的编辑与作者初探[J].科技传播，2018（01）：152-153.

[4] 王若明.组稿阶段策划编辑的社交技巧[J].出版科学，2013（06）：25-27.

[5] 童根兴.博士论文如何成书——一个学术出版编辑的视角[J].出版发行研究，2019（07）：55-59.

作者简介：毋婷娴（1984—），女，河南鹤壁人，硕士，编辑，研究方向：建筑学、规划。