王放 吴木坤

摘要：长期以来，城市电视台受到收视空间、制作周期、资金投入等各方面的压力，纪录片创作只能在夹缝中求生存。在这种情况下，城市献礼片作为电视纪录片的一种形式，往往因为宣传需要得到较多的政策支持。如何把握住时机，创作出优秀的献礼片作品，同时为城市书写影像志？城市电视台在坚守阵地的同时，或可将此作为突破口，推出一系列“有思考、有温度、有价值、有品质”的精品力作。

关键词：城市电视台；献礼片；创作

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0160-02

一、引言

在城市电视台纪录片的创作中，献礼片是其最重要的生存形态之一，对一座城市的宣传推广、公众形象塑造、本土特色彰显有着极其重要、不可替代的宣传和文献价值[1]。2018年至2021年，中国经历了四个伟大的时间节点：改革开放40周年，新中国成立70周年，脱贫攻坚战全面胜利及全面建成小康社会，中国共产党建党100周年。在这四个节点，各个城市电视台制作了大量献礼片作品。其中，厦门广电集团纪录片团队所创作的三部系列献礼片——《蜕变》《向海而生》《我们的小康》在众多作品中脱颖而出。本文以此为例，探讨城市电视台献礼片的创作策略。

二、把握时机，策划清晰

一般来说，献礼片大都在重大节日或者周年之际推出，针对重要历史时期的政治、经济、文化以及社会生活等各方面进行集中、深入的梳理。献礼片的鲜明特征之一就是可以事先预知，提前策划，这要求创作者敏锐把握时机，具有超前的策划思维[2]。

2018年正值改革开放40周年，作为先行先试的经济特区，厦门40年的改革開放之路正是中国改革开放历程的一个缩影。基于对时机的准确把握及对政策的深入解读，厦门广电纪录片团队于2017年底便开始进行系列献礼片《蜕变》的策划，以习近平总书记当年参与领导厦门经济特区建设，以及历年来对厦门的关怀和指示为内容主线，紧紧围绕“变”字，以6集的篇幅全景式地展现了厦门改革开放40年来取得的辉煌成就和实现的美丽蜕变。该系列片一经播出便获得了热烈反响，同时还荣获当年福建省广播电视艺术奖一等奖。

2019年，为庆祝新中国成立70周年，厦门广电集团策划并推出了5集系列献礼片《向海而生》，采用了纪录片与政论片有机融合的结构方式。在主题策划上，该献礼片以新中国70年的大历史为背景，以厦门历次跨岛发展为时间轴，从生态到民生，从产业聚集到跨岛发展，从区域协同到文脉传承，全面地展示了厦门从一座孤岛到一座大海湾城市的嬗变。

2020年，全面建成小康社会决胜之年，厦门广电又策划推出了5集系列献礼片《我们的小康》，以一个个厦门故事为载体，以中国的脱贫攻坚和全面建成小康社会之路为大背景，展现了厦门肩负特区使命，率先全国建成小康社会，对口支援贫困地区所取得的成就以及探索出的厦门经验。

连续3年，《蜕变》《向海而生》《我们的小康》这3部系列献礼片，整体策划方向脉络清晰、一以贯之，嵌套在城市发展史的母命题下，所有的子命题互相补充又互相递进。城市台在创作献礼片的同时，也完成了媒体人为这座城市书写影像志的责任与使命。

三、片名点睛，形态统一

一般而言，城市台系列献礼片若集数过少则无法展现全貌，不成系列，集数过多则难有更多优质内容填充，并且制作费时耗力。出于对团队人力及周期成本的考量，系列献礼片的体量以5到6集，每集30分钟左右为宜。另外，献礼片既成系列，在创作过程中就要力保各方面形态的统一。对于电视系列片来说，保持视听风格及包装元素的统一是最基本的要求，下文重点探讨片名的统一，好的片名可以起到画龙点睛的作用。

首先，总的片名应结合主题，或简洁朴实，或大气有力。以上文提到的三部系列献礼片为例，《蜕变》指出厦门改革开放40年翻天覆地的嬗变，《向海而生》紧扣厦门地缘特质和外向型发展道路，《我们的小康》直指全面建成小康社会主题。3部献礼片的片名皆体现了厦门的特区特征、地缘特征以及所处的时代特征，一目了然，响亮易记，又留有余韵。

其次，分集的片名既要做到各标题形式上的统一，还要兼顾文字的简洁之美，更要提炼出当集想要表达的核心意涵。如上文所提到的系列献礼片《蜕变》，6个分集标题分别为：《制之变》《门之变》《城之变》《人之变》《海之变》《韵之变》，标题分别对应了厦门特区的改革、开放、发展、民生、两岸、生态这6个维度，主题明晰，简洁大气。

另一部厦门广电的献礼系列片《向海而生》中，主标题一目了然地展现了厦门“爱拼才会赢”的城市性格，意味深长又苍劲有力。5个分集标题紧扣“海”这个主题意象，分别为：《山海交融》《海纳百川》《依海而栖》《襟湖带海》《面朝大海》，标题分别对应了厦门70年来协调发展、民生共享、生态建设、文化传扬、对外开放5个维度，提纲挈领，意蕴深远。

而以厦门广电的系列献礼片《我们的小康》为例，其主片名平易近人，主题明确。分集标题为：《振乡》《丰民》《造血》《塑魂》《逐梦》，5个动宾词语生动形象地对应了厦门乡村振兴、民生保障、产业发展、文化塑造、规划展望这5个维度，也代表着厦门在全面小康道路上所走过的决胜之路。

总体而言，城市台在创作献礼片的过程中，在片名的选取上一定要保证其辨识度，还要把握城市性格，紧跟策划主题，尽可能做到写实写意相结合。分集名以两字、三字、四字格式为佳，应以写意为取向，在主题上形成一个层次递进的结构；总片名和分集名可以缝合成一个完整的片名体系。概括来说，即要做到工整考究、大气写意、细分层次、逐集递进、形成体系、服务主题。

四、以人为先，叙议递进

如果说片名是献礼片的灵魂，那么文稿就是献礼片的血脉，它是分镜头拍摄以及后期剪辑的重要参照。在文稿的撰写上，创作者要坚持以人为先，从人到事、从事到理、从理到政，从点到面。

电视献礼片大都由意识形态主导，所以难以脱离以解说词为主轴的专题片模式。文稿撰写主要是指解说词的撰写，要想在限定的创作框架下，在传播价值导向的同时引发观众共鸣，就需要文稿在人文关怀与政论宣传之间找到一个平衡点。与此同时，还要对主题内容进行布局，找到清晰的逻辑脉络。

通观厦门广电陆续制作的3部系列献礼片《蜕变》《向海而生》《我们的小康》，从文稿的角度来看，3部献礼片形成了一套完整的语言体系。从大的章节来看，每一集的主题都由几大板块构成，互相关联又逐步递进，脉络清晰有序。例如，《蜕变》的《城之变》以厦门第一班地铁通车开篇，引出了厦门作为一个岛城的地理特征以及移山填海的精神内核；随后讲述了改革开放40年间厦门旧城改造、铺路修桥、跨海发展、新城崛起、乡村振兴、山海协作的辉煌历程，卷轴式地展现了厦门如何从一方小岛蜕变为一座海湾大城。

献礼片一般涵盖成果展示、政策宣讲等内容，为了避免政论文字的枯燥感，撰稿要采用夹叙夹议的文风，同时要安排好叙事和政论的比例以及次序。一般来说，每个板块的开篇通常都是从人物故事出发，进行回溯、解释和探讨，以人性化、故事化、情感化为价值取向。在人物的选取上，既要有普遍性也要有典型性，不能为了讲故事而讲故事，人物故事要为主题服务，而后由点及面地提升到政策层面，并指向某一领域的整体成就，最后以政论收尾。这里需要注意，故事的讲述要用尽可能短的语言表达出尽可能多的信息，政论文字要精练，用词要讲究，结尾要点题，文字要尽量大气。

例如，厦门广电系列献礼片《我们的小康》中的《丰民》一集，讲述了厦门以及厦门对外帮扶过程中所涉及的有关住房、医疗、就业、兜底保障等诸多民生层面的成就。民生板块之间多为并列关系，如何将这些内容组合起来，找到切入点成为撰稿的关键。以《丰民》为例，该集中，涉及近15个人物，既有普遍性人物，又有典型性人物，在處理人物的故事时，剧集用极短的篇幅保留了最大的信息量，依照提出问题、解决问题、由点到面、政论提升这一叙议递进的顺序组织内容，即指出该人物曾面临什么问题，政策层面如何解决了这些问题，最终展示这一群体或领域的整体状况。《丰民》就是通过这样一组人物群像的勾画，由点到面地将一系列民生图景组合成篇。以个体视角和感受回溯厦门全面小康中所走过的历程，呈现出宏大历史的民间面和生活面，同时唤起大家共有的记忆[3]。

面对海量的材料和素材，撰写稿件是一个艰难的创作过程。系列献礼片的文稿撰写一般可遵循以下几个原则：一是每集开篇切入要有新意；二是故事一般由解说讲述和主人公口述交叉推进，每个故事板块不宜过长，两三分钟即可；三是政论提升要从点到面总结升华；四是要重视情感铺陈，要找到片子中的情感线，比如特区建设者的风雨兼程、前赴后继；五是每集结尾功能上要点题，情感上要渲染，文字上要走心；六是第一集开篇和最后一集结尾不能仅考虑本集，要将其视为全片开篇和结语进行设计。

五、结语

每个城市都有自己独特的地缘文化及历史脉络，一部高水准的城市献礼片要具有一定的高度、深度、力度，依靠的是媒体人的责任感和使命感，还有精益求精的专业精神。城市献礼片创作一方面可以显示出城市电视台的制作水平，另一方面也是提升城市美誉度，增强人民归属感的重要途径。要让宝贵的城市记忆在新的时期焕发新的光彩，创作者们就要保持清晰的创作意识，坚守人文精神和舆论导向，记录历史，承载使命，为一座城市书写影像志。

参考文献：

[1] 卫国海，吴木坤.城市电视台纪录片创作方略谈[J].当代电视，2012（08）：28-29.

[2] 肖萌.城市台如何做好纪念性专题片的创作[J].采写编，2011（05）：39-40.

[3] 郭唯.浅析地方电视台献礼纪录片的本土化思路[J].中国电视，2011（10）：81-83.

作者简介：王放（1980—），男，辽宁凌源人，硕士，记者，研究方向：大众传播学。

吴木坤（1981—），男，福建泉州人，硕士，主任编辑，研究方向：广播电视艺术学。