摘要：在全媒体时代的激烈竞争中，作为传统主流媒体的党报，其传播渠道优势、受众规模优势正面临严峻挑战。要重建党报传播力优势，必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。在实践中，《海南日报》从受众的需求出发，不断创新栏目、改进内容，以服务性增“色”，以趣味性添“香”，以思想性提“味”，从这三条路径展开了探索。

关键词：党报；传播力；服务性；趣味性；思想性

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0097-02

一、引言

今天，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，社交媒体虹吸受众、算法推送渐成气候、智能革命方兴未艾，造成受众的大规模迁移和媒体接触习惯的大幅度转变。总体看，传统主流媒体传播渠道优势有所削弱，举国联通、全民覆盖的受众规模优势有所削弱，每逢大事、万众瞩目的注意力优势有所削弱，舆论场中的存在感、吸引眼球的显著度、公众信息接收的依赖性等传播力指标受到影响[1]。

面对新的传播格局，要提高党报的传播力、引导力、影响力、公信力，让主流价值主导社会舆论，当务之急是重建党报传播力优势，留住老受众、吸引新受众，实现党报信息的广泛覆盖、有效传播。“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”，媒体作为“厨师”，既要将信息传播的载体，也就是盛菜的“容器”选择好，更要精心烹制“菜肴”，将内容制作好。近年来，《海南日报》在媒体融合的探索中，不断革新报道方式，创新栏目设置，通过服务增“色”、悦读添“香”、观点提“味”，努力以优质报道内容提升党报的传播力。……