摘要：在信息技术、网络技术的双重支撑下，数字时代已然到来。网络存储应用和数字化生成成为一种趋势，改变了很多行业的发展轨迹，也使传统行业与新技术的结合成为一种必然。对于传统平面媒体行业而言，新媒体的快速发展给其带来了巨大的冲击和挑战，与信息技术、网络技术合作成为必然的选择。而媒体图片库刚好就是在这种趋势下诞生的资源形式和应用技术，其不仅丰富了媒体领域的图片市场和内容资源，而且对新闻报道及信息传递等领域具有极大的推动作用。本文围绕平面媒体摄影图片库建设展开论述，多角度探讨具体的建构方法和实践思路，旨在为广大工作者带来一定的启示。

关键词：平面媒体；摄影图片库；建设策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0091-02

在信息时代，很多媒体摄影作品出现在网络媒体中，它们不仅作为媒体报道的一部分为大众所熟知，也作为一种资源和素材，被陈列在网络当中，而媒体图片库能为广大客户提供更周到和全面的服务，为普通大众与高质量媒体图源建立联系。建设平面媒体图库的目的是方便广大客户，推动平面媒体的发展，以及取得一定的经济收益。更重要的是，在自媒体蓬勃发展的今天，互联网上充斥着各种劣质、低俗，甚至导向错误的图片，而国家层面并没有出台相应的政策对其形态和内容进行规范。平面媒体可以基于自身的权威性，打造高质量的图片库，打击类似的不良网络现象。

一、平面媒体摄影图片库的含义

对于新闻传播领域而言，图片是不可忽视的视觉资源，对新闻传播效果有着至关重要的影响。媒体与互联网签署一定的协议，将大量自身有版权的摄影图片置于网络存储空间，生成可以授权使用的媒体图片库，能在共享资源的同时获取收益。当网络用户按照自己的需要搜索相关主题图片，并选择该图片库的摄影素材时，就可以通过购买的方式获得阶段性授权，并将其应用到自己所需的项目或内容当中。从某种意义上来说，这种带有强烈商业色彩的新闻图片素材库，在媒体市场竞争日渐激烈的今天，能为平面媒体创收提供更多的渠道，能为运营方式的拓展与平面媒体的转型提供更大的可能。

二、平面媒体摄影图片库的技术优势及存在价值

信息科技不断发展，一些平面媒体已经更新了摄影图片的管理办法。过去，其通过扫描光盘的方式录入新闻资料，这样使用者有需要的时候就可以随时获取这些图片。随着存储系统的发展，光盘资料逐渐被云存储空间所替代，平面媒体领域的该项工作手段已经从传统的、单一的数据库转变为多载体的数据库，图片管理和存储呈现出明显的信息化、现代化和科技化特征。

首先，平面媒体摄影图片库借助互联网购买其他摄影师代理拍摄的图片，摄影师以及图片库之间存在委托和被委托的关系，而这种关系是通过法律形式确定的，能让彼此间的权利义务变得更加清晰。同时，平面媒体的品牌效应和权威性，能使图片库中的图片资源更加完善、质量更加理想。

其次，摄影师按照图片库的统一格式编辑信息，根据图片库的目录，将图片置于相应位置，有助于使用者和检索者捕捉信息、进行分类，快速满足个人需求。

最后，图片库以网络为媒介进行存储，借助互联网前端显示，在互动营销方式的选择方面更具优势。随着时间的推移，其功能和价值能进一步得到体现，并趋向最大化。

三、平面媒体摄影图片库的基本建设策略

互联网时代，平面媒体摄影图片库的存在有其必要性，但建设高质量的图片库并非一件易事。因为其本身为媒体所主导，所以既要凸显媒体的权威性、功能性，又不能忽视一些差异化元素。具体而言，可以从开发优化策略和应用策略两个方面入手，建立平面媒体摄影图片库。

（一）开发优化策略

尽管一些平面媒体利用平日积累的图片资源建设了属于自己的、具有开放和共享意义的图片库，但是其在投入应用的过程中仍然暴露出了一些问题，如图片库内的图片关键字设置存在局限性，很多用户无法通过全网搜索或者图片库内部搜索的方式查询到自己所需的图片，这意味着平面媒体图片库还需要不断调整和优化。

第一，进一步开发图片库的信息查询功能。这意味着要标注每一张图片相对应的详细信息，即这些图片不仅是一瞬间的记忆，而且是某一事件、某一时期的见证。如此用户在进行信息检索时，才能更容易地查询到自己所需的信息，而且更容易对图片这种快门生成的资源产生灵感。

第二，添加图片编辑功能。还可以为图片库内的图片添加编辑功能，在后台完成编辑以后，把全新的图片信息再次上传，供用户使用。当然，也可以将这些图片打上平面媒体的水印，用户在浏览图片时，看到的只是有水印的“小样”，要想使用没有水印的高清大图，则需要支付一定的费用。

第三，充分彰显图片价值，进行二次开发和利用，不让高质量的图片被“雪藏”。平面媒体摄影图片库的建设，在很大程度上解决了过往新闻图片难以完整保存的问题。一方面，通常情况下，新闻图片见报后，与这张媒体图片相关的电子数据大约能在局域网中存储10天，随着时间的推移，图片的电子信息数据完全消失。但是在平面媒體摄影图片库中，图片能得到长久保存，使用者可以随时下载所需的新闻图片。这样一来，即便错误操作导致图片丢失或误删，也可以借助图片库找到源文件，保证图片资料的完整性。另一方面，对于媒体工作人员而言，其在采访报道的过程中拍摄的图片，无法全部出现在媒体上，大部分随着一次资源的汲取被遗弃，但是平面媒体摄影图片库的建立，则为这些图片“重见天日”和再次利用提供了可能，这一点是传统媒体时代无法做到的。

第四，以个人名义构建图片库。如今全网范围内存在大量的图片库，如大家所熟知的视觉中国。相对来说，平面媒体摄影图片库属于比较新兴的事物，还拥有巨大的发展潜力和空间。在信息爆炸时代，各式媒体对图片的需求量越来越大，尤其是有情境、有质量、差异化的图片，这为以个人名义构建专题图片库提供了可能。另一方面，平面媒体摄影图片库在创立时，还需要考虑媒体本身的需要，要有目的、有组织、有阶段地建设。

第五，开发信息服务平台。为了给广大用户提供更便捷的服务，平面媒体还可以建设与之相契合的信息服务平台。如今，随着信息技术的发展，个人网站或服务器已经是十分寻常的配置，基于此建立信息服务平台也成为一种惯性操作[1]。在设置具体的服务功能时，除了基本的检索和购买支付功能外，还需要设置相似图片的选择和捕捉功能，以满足用户多样化的需求。

（二）应用策略

平面媒体摄影图片库以网络为载体、为媒介，需要在网络上进行必要的推广和营销。平面媒体自身具有一定的地位和影响力，很多兴起于网络时代的营销互动方式其实并不适合它，其更需要塑造品牌，将自身塑造成一种品牌资源。同时，为了提高品牌影响力和信誉度，平面媒体摄影图片库必须通过拓宽图片获取渠道的方式，丰富自身的资源。

首先，作为平面媒体图库的开发者，媒体需要及时转变观念，了解图片库运营的相关手续、策略和方法，如选择单独图片标价进行授权售卖，或者与其他媒体机构合作，将图片库中摄影图片的使用权以年度会员的方式进行销售，这有助于获取一定的商业收益[2]。与此同时，还可以将该图片库视作一种衍生品牌和资源，提高其影响力和社会价值。

其次，日益发展的新媒体市场为网络图片的多媒体应用提供了广阔的空间。使用一些契合的图片搭配简单的文字说明，能让故事更加生动，能让新闻更加具有感染力，而平面媒体图片库的发展，能在一定程度上增强商业报道的可读性，激发读者的阅读兴趣。

再次，平面媒体可以与知名素材资源网站等进行合作，包括昵图网、视觉中国、千图网、千庫网和摄图网等，通过有偿授权，拓展自身的资源渠道。也可以与大鱼、企鹅、百家、头条等知名自媒体平台合作，通过分成授权的办法，让一部分自媒体作者合理地获得图片的使用权。据不完全统计，目前国内诸多品牌设计师、自媒体人对上述网站图片的利用率极高，如此操作也能间接发挥品牌的宣传效应。

最后，平面媒体必须增强自身的法律意识，避免一些不必要的法律纠纷，一方面要捍卫自身的图片版权，另一方面应该尊重其他原创图片作者的版权和劳动成果。图片库建设之初，就应在空间中同步版权说明，必要时可以使用法律手段维护自身的利益，以免出现不良影响，对经济效益造成影响。

四、结语

平面媒体摄影图片库的建设、开发和利用，为媒体行业创造了新的效益增长点，也为其宣传品牌、扩大影响力提供了全新的渠道。尤其是在新媒体时代已经到来的今天，在大众的阅读习惯出现碎片化趋势的当下，图片库的作用应该被更多人识别、感知。笔者认为，融媒体时代的到来，给予了摄影人新的舞台和职业角色，影像也到了大展身手、勇挑重担的时候。随着信息技术的不断发展，移动终端的日渐普及，平面媒体对图片库的管理也应该体现出足够的专业性，从用户使用的视角出发，从提供便利服务的角度着手，使这些图片能够被更多人应用。

参考文献：

[1] 龙波.平面媒体新闻图片库的开发和利用分析[J].视听，2017（10）：177-178.

[2] 杨俊波.新时代下平面媒体摄影部报道方向及功能转型[J].新闻窗，2014（05）：63.

作者简介：周灿（1972—），男，云南昆明人，本科，主任记者，研究方向：新闻摄影。