摘要：每一个人都有自己的故事，每一种生活都值得被看见。“快手行动”自2017年诞生起始终致力于公益事业，以独特的平台、技术及社区优势，开展了一系列公益活动。本文以快手的公益项目部门“快手行动”为研究对象，分析快手公益短视频的内容及公益项目的传播特点，对短视频的公益传播进行展望。

关键词：短视频；移动；公益传播；“快手行动”

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0061-02

短视频凭借生动、形象的呈现方式逐渐展示出了其作为信息传播载体的价值，重塑了传播的新格局。我国互联网的快速发展使用户短视频文化消费习惯日渐成熟。根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国短视频用户规模达9.89亿，短短半年增长了1.71亿，占全球网民的1/5，移动网民端短视频渗透率已达73.6%。由于流量红利和内容变现等原因的驱动，短视频平台迅速崛起，基于快手所倡导的人人理念，其在2017年内部孵化成立了一个专注于创新技术、公益实践的部门——“快手行动”。对公益传播来说，它的出现不仅提供了新的途径与平台，更构建了新的发展战略。

一、公益短视频内容主体

得益于快手的产品、技术和社区优势，“快手行动”于2018年发布了“幸福乡村、幸福成长、幸福伙伴”三大企业社会责任战略，在快手网络社区中大力宣传乡村振兴与文化保育、青少年保护与教育、全民公益倡导等领域[1]。目前，快手APP上的“快手行動”账号已有30.2万粉丝，共发布了148个作品。……