摘要：受众细分的移动互联网时代，拟态环境多元化的属性在媒体空间尤为明显。媒体创造的拟态环境势必会影响受众的价值感官，承担着弘扬社会主义核心价值观的使命。如今拟态环境的负面属性在社交媒体平台逐渐暴露，但对此国内研究仍缺乏关照。从整个社会层面来看，这是信息流通传播的巨大隐患。本文以国内视频分享平台哔哩哔哩（简称“B站”）为例，根植拟态环境、“信息茧房”、相似性吸引等理论框架，探讨B站短视频博主的“新拟态环境”构建对用户感知价值观的影响，拓展意见领袖在移动社交时代的特征与表现，以人为本，提高网络媒体的社交质量，为我国视频社交及用户行为领域的研究提供参考。

关键词：媒体拟态环境；用户感知；价值观

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0059-02

一、滥觞：社交网络与人格化传播的延伸造就“新拟态环境”

拟态环境在移动互联网时代中构建起“博主—用户”之间更人格化、真实化的传播空间，双向的影响与塑造为内容创作提供动能。当前，我国短视频博主对用户的影响已不再浅显地停留在评论、关注等线上互动层面，而是在社交网络虚拟化的“新拟态环境”中促进用户意识行为层面的期待和模仿，即受博主的影响延伸至线下，潜移默化地在用户认知、行为、交往等方面发挥塑造作用。

（一）拟态环境相关理论概述

20世纪20年代，美国政论家李普曼在其所著的《公众舆论》一书中论及拟态环境问题。他认为拟态环境的形成并非是对现实客观世界“镜子式”的复刻呈现，而是在经过不同信息传播链条的甄选、加工后所形成的全新结构化环境，特定的传播空间对大众的认知和行为具有显著的制约和引导作用[1]。……