刘黎 彭密

摘要：本文罗列2020年初防控新冠肺炎疫情时部分有特色的标语，从使用语境、受众心理等方面分析这些标语“俗”得其所与需要免“俗”之处，提出“从俗”与“免俗”是特殊环境中标语口号创作与传播时需要注意的两个方面。

关键词：口号（标语）；俗性；俗性分析

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0036-03

标语口号是社会生活中一种比较常见的语言形式，也是政治宣传的一种惯用形式，它以简短、醒目的文字形式呈现，常通过在户外张贴横幅或“大喇叭”等方式传达政策号召，从而让社会公众接收到信息。2020年初，新冠肺炎疫情肆虐，口号（标语）成了各级政府防控疫情的重要方式与工具。从“坚定信心、同舟共济、科学防治、精准执行”到“拒野味、不聚餐；亲友情、网上叙；少出门、莫大意”，再到“出门打断腿，还嘴打掉牙”，防控疫情的口号（标语）频繁成为传播的热点甚至槽点。

标语作为一种重要而独特的社会话语，具有简明直观，兼顾多样性与重复性、大众性与普及性、文化性与规范性、时代性与双重性等特征。本文主要对疫情防控期间部分“走红”口号（标语）的“俗”性（即大众性与普及性）进行分析。

一、口号（标语）释义与“俗”的定位

《现代汉语词典》（2016年最新版）对“标语”和“口号”的解释为：“标语，用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号”“口号，供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子”[1]。

两者的共同点是：第一，都使用简短、精练的文字；第二，其功能都用于宣传、鼓动；第三，多数标语与口号可以相互转化。……