摘要：如今，短视频已成为受众热衷的表达方式。短视频创作与生产基本分为用户生产内容与专业生产内容两种方式。本文对“新闻联播”抖音号发布的短视频进行整理分析，依托媒体融合进程中的媒体传播观念，从专业生产内容的视角探讨新闻短视频生产的策略、路径。

关键词：传播观念；新闻联播；舆论；内容生产

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0017-02

一、研究背景

2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”[1]。2019年8月24日，快手、抖音平台上开通了“新闻联播”短视频账号，开播41年的《新闻联播》节目第一次以新型话语模式和受众见面。截至2021年1月底，“新闻联播”抖音账号已有2936万粉丝，共有视频386个，获赞数达到2.1亿。

二、传媒功能观

改革开放以来，新闻媒体的功能性得到更充分的体现。在新媒体时代，新闻媒体提供娱乐的功能被无限放大。《新闻联播》节目的播报风格在受众心目中形成了固定的审美样态，而这样的播报语态也是各大地方台时政新闻播报的主流。在竖屏时代应运而生的自媒体娱乐浪潮下，平民化、碎片化、个性化的短视频内容更容易被受众接受，而对于如何满足受众对《新闻联播》在新媒体平台中新话语体系构建的更高期待，“新闻联播”抖音号在将近一年半的时间里交出了优异的答卷。

（一）意见领袖展开价值引导

有学者认为，舆论的产生和发展有两种不同的路径——群众的自发和媒介的引导。……