摘要：微信视频号从内测到开放为公众都可以发表视频的又一新型短视频平台已有一年，在短视频飞速发展的时代，微信视频号与抖音、快手不同的是，依托微信具有的社交属性，从微信内的私域流量向更广阔的公众视野前进。本文以视频号当前发展的私域流量为起点，结合其作为一种媒介生态的特点和内容创作而产生的效果特点入手，分析视频号如何利用私域流量打通公域及其对未来短视频生态发展的启示。

关键词：短视频平台；抖音；快手；微信视频号

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0004-02

媒介技术的革新影响着人类的传播活动，在2G时代，QQ等文字社交软件促进信息的高效传播；在3G时代，微信和公众号带来了新的传播平台；4G技术的发展使视频传播打破了图文传播的局限；在5G时代，随着抖音、快手、B站等视频平台的爆发式增长，移动互联网从图文时代迈向了视频时代。人们可以利用视频的多元化和创造性表达更多的观点，展现这个世界的不同，而一批短视频创作者更是搭乘视频创作这一快车，进入公众视野，使“每个人都可以成名10分钟”这句话成为现实。

一、视频号私域流量的精准转化

在这样风起云涌的时代，快手诞生于2011年，抖音诞生于2016年，而视频号的发展相对落后太多，在2020年2月才开始内测，但就在这一年的时间内，其以迅雷不及掩耳之势迭代了21个版本，初步建成了包括外挂链接广告、小程序、公众号、电商直播等在内的生态模式。……