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浅谈中国培育钻石品牌建设与发展策略

2021-07-26王楠,刘坤

超硬材料工程 2021年2期
关键词:培育消费者

王 楠,刘 坤

(郑州华晶金刚石股份有限公司, 郑州 450001)

1 市场调研

2018 年 5 月,国际钻石巨头戴比尔斯宣布推出 Lightbox Jewelry 实验室培育钻石时尚珠宝首饰[1]后,一时间舆论哗然。这个全球最大的钻石开采商,拥有着对钻石价格市场控制的能力,敲响了钻石市场将迎来新变革的第一声钟,预示培育钻石将作为珠宝市场新一代的宠儿。施华洛世奇、潘多拉等行业知名企业更是市场嗅觉灵敏,主动布局实验室培育钻石,纷纷宣布进军培育钻石领域,推出各自的培育钻石品牌,在这个市场中迅速占了一席之地。

目前我国的实验室培育钻石产能全球第一,占全世界实验室培育钻石90%以上的产量,主要集中在河南郑州及其周边地区,中南钻石、豫金刚石、黄河旋风三家公司分列产量榜的前三[2]。

中国,作为仅次于美国的钻石消费贸易大国,广东是集钻石生产、加工和交易大省,是国内最大的钻石产业聚集地,拥有过2000家钻石加工、首饰镶嵌和销售企业[3]。深圳水贝是国内最具影响力、交易量最大的珠宝专业交易市场。拥有10000多平方米的营业面积,集中了来自中国、美国、意大利、泰国、香港及台湾等众多珠宝产业发达国家及地区的100多个知名珠宝企业及品牌,是深圳黄金珠宝产业集聚基地内最重要的交易、文化、信息交流平台,可谓行业时尚前沿的端口。

国内培育钻石品牌,Caraxy 凯丽希、DIAMOND ROSE 钻石玫瑰、Brisa&Relucir 波琳克琳、MULTICOLOUR 慕蒂卡、DIAMONDTIMES、VKC 培育钻石品牌、钻小星等逐渐展露头角,开始进军万亿级培育钻石蓝海市场。……

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