摘要：随着短视频社交平台的兴起，以抖音为代表的短视频平台为图书馆业务拓展提供了新渠道，国内越来越多公共图书馆入驻抖音平台开展短视频阅读推广探索。以广东省立中山图书馆抖音官方账号为例，对该抖音号从设立到发展的运营实践进行梳理、分析和研究，提出了遵循推送机制找准定位、坚持原创深耕垂直领域、加强管理活跃账号、培养人才队伍、加大宣传力度等公共图书馆抖音号运营优化策略。

关键词：公共图书馆;广东省立中山图书馆;抖音;运营策略

中图分类号：G252.2 文献标识码：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2021.0049

短视频作为一种立体的可视化信息载体，既能满足大众的碎片化阅读和娱乐需求，又能满足人民群众的自我表达愿望。随着短视频社交平台的兴起，短视频迅速成为人们尤其是年轻人喜爱的信息获取渠道。根据抖音发布的《2019抖音大数据报告》显示，截至2020年1月，抖音已成为中国最大的知识、艺术和非遗传播平台之一，日活跃用户数超过4亿[1]。在媒体融合发展布局的当下，以抖音为代表的短视频平台具有用户数量庞大、入驻门槛较低、制作发布简单、传播打破时空地域界限等众多优势，非常适合图书馆开展文化传播、科普知识、书籍推荐等传承文明的活动。目前，公共图书馆抖音官方账号（以下简称“抖音号”）运营的理论和实践指导均相对匮乏。鉴于此，本文以广东省立中山图书馆抖音号运营实践为例，总结提出公共图书馆抖音账号运营的策略，以期对相关工作有所启发。……