□ 赵永胜

主流媒体对参与公益活动有责任有义务，也有天然优势，更是提升品牌影响力的重要路径之一。作为一家关注民生福祉、情牵百姓生活的区域主流都市报，南国早报创刊26年来，从最初无心插柳做公益新闻，到中期主动介入公益活动，再到融媒体时代的公益活动常态化、规模化，南国早报一直潜心探索、努力尝试，并取得了一定成绩。本文试图就南国早报参与公益活动和做公益新闻的操作模式，以及融媒体时代如何做好公益报道等进行深入探讨。

公益新闻成为南国早报金字招牌

南国早报是广西日报传媒集团的子报，是全国都市报20强。26年来，和大部分市场类报纸一样，南国早报报道内容也与时俱进，从开始关注街巷奇闻异事，百姓生活故事，到社会新闻大案要案，再到如今抓大放小做深度报道，已经成为一家“读者爱看，领导放心”的区域性主流媒体。虽然经过20多年发展，南国早报报道题材有了很大变化，但把公益新闻作为报道重点的初衷，始终没有改变。南国早报的公益活动和公益新闻，大体分为三个阶段。

初创时期：早年的南国早报，以街巷奇闻异事等社会新闻为主。在信息匮乏的时代，迅速聚拢了一大批读者。

这些社会新闻，既有人气爆棚的政法新闻，也有百姓的暖心故事。经过一段时间发展，我们很快意识到，社会新闻固然抓人眼球，但是散布在街巷中的善心义举，属于“主旋律报道”范畴，既能聚拢人心，引人向上，又能提升发行，兼具了社会效果和经济效益。……