王露露

◆摘  要：随着我国政治经济文化主线呈现出多元化的发展趋势，我国新媒体也凭借着现代信息技术的快速普及而逐渐实现了媒介融合，为公众提供了更多的文化、信息、资讯平台，进而使传统的广播电视媒体需要面临更大的生存压力。传统的广播电视媒体如果想获得能够持续发展的动力和全新的生机，必须重新对自身的舆论引导工作进行审视，要强化舆论引导能力，使自身在新的咨询平台上仍然能够保持权威性的地位，这样才能够使传统媒体实现可持续的发展。本文将对媒介融合时代下广播电视舆论引导能力进行思索，重点讨论目前广播电视舆论引导工作需要面临的挑战和压力，并以此为出发点，提出提高传统广播电视媒体舆论引导能力的对策建议，希望能够促进我国传统媒体在新的时代环境下实现长足发展。

◆关键词：媒体融合;广播电视;舆论引导;能力提升

广播电视媒体需要从现实社会生活中挖掘各类新闻素材，并根据不同的阅读群体以及阅读群体所需要的意识形态、利益诉求以及价值观特点来对这些新闻素材进行生产加工，进而形成具有广播电视媒体独特的新闻传播内容。在新的媒介融合时代下，广播电视媒体可以利用各类现代信息技术手段，比如互联网和平面媒体的方式，将所生产加工出的新闻素材以不同的渠道传递给广大受众，这样便可以实现舆论引导的目的，但是在……