李晓鹏

对于县乡镇街基层而言，地方干部包括了基层领导、中层干部以及具体面向群众的一线办事工作人员。无论其是何身份，都是党务政务工作者，是媒体传播的重要对象之一，也是媒体传播的主要生产者之一。

地方干部怎么面对媒体、运维媒体，在新时代成为一道重要命题，简而言之，称其为地方干部的媒介素养。

良好的媒介素养有何作用

对地方干部的媒介素养要求随时代而变化。第一个分水岭是新闻发言人制度的建立，时间大约在21世纪的第一个10年中，在这前后，对于信息公开和面对媒体的思维习惯和行为方式是不同的。如果之前是“哪些可以说哪些不可以说”，那么之后则转向“如何说怎么说”的理念主导。在行为方式上，会进一步考量媒体的传播形式、公众的接受程度和反馈感受。新闻发言人制度不仅解决了权威性采访对象的问题，而且打开了从“要我说”到“我要说”“我要准确说”的地方党务政务工作者媒介素养的新境界。

第二个分水岭是网络媒体的快速发展，时间约在21世纪的第二个10年。“人人都是麦克风”的时代，新闻机构的传播唯一性和权威性被海量的发布源所稀释。地方干部每一个肢体动作、每一句话，哪怕是一个微表情都会通过现场“直播”，甚至是后期再加工“录播”，被放大到互联网上。“剪辑师”“编辑”们不给地方干部一个沟通的机会，“观众”们也以第一感官“即时评”。“弹幕”“跟评”“热搜”，某种意义上代表了读者情绪。“爱”可以爱得山崩地裂，“恨”也可以恨得刻骨铭心。……