歪道道

最近直播行业又掀起了一股明星带货的风潮。

18日，老戏骨张晨光受邀到直播间卖酒，28日，66岁的刘晓庆在直播间卖起了珍珠、翡翠，同一天，凌潇肃、唐一菲夫妇合体，出现在了一家珠宝品牌的直播间。

然而，这些明星下场，却普遍遭遇了尴尬。张晨光被质疑晚节不保，泪洒直播间，刘晓庆直接怒怼“看到她就不舒服”的观众，而凌潇肃全程低头玩手机，与唐一菲一唱一和砍价，被嘲讽演得太过敷衍。

网友对明星带货的态度，已经逐渐由欣喜、好奇转变为普遍的质疑，但他们质疑的其实并非只有明星，更多的是直播带货本身。套路化的表演剧本、低到离谱的价格以及不断翻车的产品，让很多网友开始质疑直播带货的产品质量，在这种情形下，不明就里、甚至连产品都没搞懂的明星还接连下场，引起反感是必然的。

对直播带货，新的血液无法流入，现有的格局则正在被冲击，这不是一个好预兆。

同质化正在瓦解头部主播的带货根基

今年的6·18略有些平淡，没有战报，没有业绩，也没有一篇篇突破记录的通稿，各大平台都选择不公开数据，显得对此次年中大促颇没有底气。在这种情况下，直播带货还是一片热闹，星图数据指出，今年6月1日至6月18日的6·18预售及狂欢期间，薇娅、李佳琦分别以59亿元、54亿元霸榜前二。

不过不同以往，今年消费者的异议也增加了不少。

从618预售开始，便不断有消费者在社交平台吐槽，薇娅和李佳琦直播间怎么价格一样、赠品一样，这到底谁是全网最低价？……