王永

近十年，我们欣喜地看到中国本土市场成长起一大批新品牌，它们不但有活跃的市场行为，也取得了亮眼的业绩。面对数字化的媒介、渠道、消费者、供应链，新环境里，中国企业家们摸索出许多品牌建设的新方法。

近日，秒针营销科学院发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》并揭晓BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50，以及15大赛道最具增长力的新锐品牌。

值得一提的是，本次秒针营销科学院首次提出并使用了“品牌潜力资产”品牌评估指标——品牌的沉淀价值乘以内生增长力和外生增长力，类似于股市的估值模型——价值和PE。只不过区别在于，秒针营销科学院会着重考虑两个因素：内部的竞争优势，由投资人进行评分；以及外部的市场要素，由消费者认知和品牌数字资产等客观数据支撑。

据了解，本次入选TOP50的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿元，约占2020年全国GDP的3%，除去已经上市的公司，其他新锐品牌累计完成数百轮融资，累计融资金额达到千亿规模。

事实上，中国市场数字化的落地，为新锐品牌的“野蛮生长”提供了丰富的“养料”。随着中国互联网生态的极速扩张，中国的品牌不仅拥有强大的制造力，其整个品牌的塑造方式和生长方式也有了全新的创新，这些创新会促进新锐品牌的成长。相反，如果在过去传统的电视时代，这种小的品牌或者是新的品牌是很难崛起的。

“虽然当前新锐品牌的增长离不开炮弹式广告营销，且一直被人诟病，但是也反映了新锐品牌寻找创新的能力和决心。……