赵琦

摘要：作为立足本土的融媒体视听客户端，“海豚听听”着重突出地域特色、原创观念。目前，客户端已上线广播、直播、点播等多类视听专栏，线上线下全方位互动，吸引超千万粉丝围观。本文结合安徽廣播电视台“海豚听听”客户端在新媒体转型过程中所做的探索，分析以声音产品为中心的广播媒体在融合传播中展现出的创新力。

关键词：广播媒体 融合创新 “海豚听听”音频直播

2020年3月，安徽广播电视台推出的“海豚听听”APP荣获“全国广播电视媒体融合2019年度典型案例”称号。作为安徽广播电视台新媒体转型的主推项目之一，“海豚听听”客户端集合了安徽本土的优秀电台主持人，融合了全省各地的优质资源，可谓是拥有得天独厚的区位优势。但在数字化媒体市场竞争日益激烈的当下，如何形成品牌优势、扎根基层群众、助力产品声量，是各大媒体品牌共同面临的挑战。自2018年上线起，“海豚听听”APP不断积累用户数据、跟进用户需求，经过多次更新迭代，已经成长为一款能够倾听用户需求，主动提供个性化定制，具有多元特色资源的新媒体产品。

一、筑牢“本地”，深耕原创声音产品

“立足本土”是省、市级广电媒体在转型过程中最应当牢牢把握的品牌战略。在多年累积的用户资源加持下，本地市场形势在很大程度上决定了广电新媒体的发展潜力。“海豚听听”客户端放眼本地，用心经营传统用户群体，不断耕耘传统的品牌根基，打造出筑牢本地市场、深耕优势的融媒体产品。……