陈泰瀚

去年疫情以来，由于居家隔离，在家下厨的人越来越多，也带火了线上小家电市场。据奥维云网数据显示，2020年上半年中国小家电线上零售额同比增长12.4%，煎烤机、破壁机、搅拌机等品类分别同比增长97.1%、78.2%和40.1%。

同时，在被小红书博主们疯狂种草以及李佳琦、薇娅等人的强力推荐下，摩飞、大宇、蓝宝、西屋和BRUNO等网红牌子销量暴增，俨然成为新式小家电的代名词。

盛名之下，这些品牌的产品价格也显著比同类产品昂贵。在天猫上，一款体量在三四升的多功能料理锅，苏泊尔、美的等大多售价在三四百元，而这些品牌动辄上千元。

是贵有贵的道理，还是大部分交了智商税？

新晋网红都有百年历史？

贵归贵，这些网红品牌却占满了电商平台的热销榜单。无论是搜索“榨汁杯”还是“多功能锅”，按销量排序，摩飞的产品都能妥妥地甩开其他品牌，BRUNO、大宇等品牌则和老品牌美的、苏泊尔、九阳不相上下。

背后的原因，或许和网红品牌的销售定位和营销策略有关。这些品牌多为线上销售，很少有线下店面，也更多地通过新媒体进行宣传，吸引年轻消费者。

同时，这些品牌大都打着海外知名品牌的旗号，要知道，对于中国年轻的消费者而言，海外品牌往往等于更先进的技术以及更严格的产品合格标准，于是贵上几分似乎就显得合情合理。

摩飞天猫旗舰店在品牌故事里写道，摩飞1936年创立于英国，成为当时的前列小家电品牌，并在2013年进入中国市场，为中国消费者提供高品质家电。……