文：吴韧彦

Ares Design在汽车设计界可以算是新秀，成立于2015年，本部建于意大利的世界超跑之都摩德纳，法拉利、玛莎拉蒂、帕加尼的本部皆位于此。Ares主要的客户集中在欧洲，然后是中东地区。他们已在德国慕尼黑、阿联酋迪拜等多地开设展厅，在美国比弗利山庄、达拉斯设有办公点，还计划进驻英国伦敦、法国戛纳、美国拉斯维加斯和迈阿密、摩纳哥蒙特卡洛等地。

Ares复兴了长达百年的车身制造传统，为世上最挑剔的一批爱好者提供定制款汽车。Ares不只面向超级富豪，也提供轻奢款定制车，像是律师、管理者、创业者等，都是他们的客户。至于主营业务，除了打造独一无二的内外饰，Ares会对老款车进行现代化改造，即保留老款车的外观，采用新兴技术，以消除可靠性上的隐患，还会重启部分经典车型的再造，其中最为知名的是20世纪70年代美意结合的超跑Pantera。

Ares的品牌名源自古希腊神话里的战神——阿瑞斯。品牌徽标也是希腊战神的头盔，而选择头盔的原因竟是这样一家公司进入市场，会引发扰动，所以他们需要戴上战神的头盔来保护自己。Ares的创始人之一丹尼·巴哈尔（Dany Bahar）是行业老兵，曾助力红牛实现多元化转型，涉足高等级运动项目，如F1、NASCAR和足球等，而后曾在法拉利、路特斯任职，主要负责营销、品牌建设等。大厂的经验让丹尼发现了未被充分满足的需求，这些追求极致的个性化，这些更为精细化的需求，受生产流程、公司程序以及成本所限，大厂无法处理得当，而灵活、富有活力的小型公司反而能更好应对。……