李红良 程玲

城市形象对城市的发展起着重要作用。G20之后，杭州城市国际知名度有一定的提高，然而与世界知名城市相比还有一定差距。浙江已经进入了数字化改革阶段，把数字化技术贯穿到政治、经济、文化等各个方面，实行全方面改革。在数字化改革背景下，不仅城市形象会得到提升，我们也需要抓住机遇，充分利用数字技术对城市品牌进行传播，加快城市符号数字化，打造城市数字化场景，架构城市形象空间等。

一、引言

党的十九届五中全会提出，要建设数字中国，加快数字化发展。浙江已经进入了数字化改革阶段，贯彻新发展理念，是贯彻十九届五中全会精神的重要举措。数字化改革是关系到政治、经济、文化各个方面的系统化、全方面的变革。浙江2017年实行了“最多跑一次”改革，以数字技术改革公共服务体制、经济体制等，优化了办事流程，提高了办事效率。数字化改革打造了智治的现代政府，特别在新冠肺炎期间，浙江以数字技术为支撑，建立 “一库一图一码一指数”的精密智控机制，数字政府建设提高了治理效能。[1] 数字改革不仅改变了管理体系，也改变了生产方式、社会资源的配置方式和社会组织的运行模式。[2]数字化改革是浙江撬动各领域各方面，赋能当下和未来全面深化改革的战略选择。[2]数字化改革进一步推动杭州城市现代化，向国际化大都市迈进，数字化将成为杭州城市的新名片。

城市就如同产品，在日益激烈的全球化竞争的大背景下，作为城市综合实力的体现，城市形象在城市发展中起着重要作用。……