近一段时间，包括BBC、CNN、NBC、纽约时报、华盛顿邮报、朝日新闻在内的西方媒体罕见地把目光投向中国西南，聚焦于15头一路向北的野生亚洲象群。恰逢中国官方最近强调“讲好中国故事，传播好中国声音”，这15头大象便成了国际传播的主角。

当地政府没有强行干预象群的迁徙路径，向世界展示了一个保护动物的良好形象，同时让我们从象群迁徙事件感受到了媒体传播的力量。作为传播行业重要的组成部分，公共关系行业在加强国际传播能力建设中占有举足轻重的地位。怎样利用公共关系自身优势，讲好中国故事，传播好中国声音，已经成为新的课题。

首先，公共关系是信息传播系统的重要环节，这一系统保证公共事件可以在最少的成本基础上，达到扩大影响、提高知名度的目的。大象迁徙引发世界各国的关注，央视频迅速响应，第一时间联动媒体、政务、县域融媒体，聚合各地优质媒体资源，推出“云南野生象群到哪儿了”短视频集锦，接着推出不间断多机位直播“一路‘象北！云南野生象群到哪儿了”，并同步上线两路云南西双版纳野象谷慢直播，实时更新进展，积极回应社会热点与用户关切。

其次，从公共关系角度出发，及时跟进并精心策划象群迁徙事件，具有较高的新闻价值。世界舆论对大象迁徙表现出了极大的善意，一位国外网友评论，“大象也知道中国是一个好国家”。经过媒体报道后的大象迁徙，不仅传播了中国形象，也为中国西南，尤其是云南省赢得了罕见的曝光度。……