杨冬妮

让青春在多元文化的旅程中绽放。

2021年5月29日，意大利快时尚品牌Brandy Melville（以下简称BM）在北京三里屯首店开业，这是继上海福安路之后的中国第二家BM店。由于客流量火爆，原本营业时间为11：00—20：00点的BM，在开店首天，提前20分钟便开门迎客。据开业当天到店的顾客及探店博主们描述，“试衣间排队半小时起步，人多到根本无法靠近衣服”“全北京的美女都在这了”“笑死，根本排不到队”。

BM的火爆程度远不止于此。北京首店据开业到现在已一月有余，热度丝毫不减，门店试衣间除了周末永远大排长龙外，即便是工作日，店内依然客流涌动。在线上，“BM风女孩”也已经成为当下最流行的时尚话题、潮流风向标之一，从网购到直播，各平台已被BM攻陷，不少明星身着BM私服为其带货，小红书、抖音等不少时尚博主争相打卡测评，最早一波穿上BM的衣服成为了不少国内年轻女孩最时尚的标志。

“BM风女孩”

Brandy Meville是在20世纪70年代于意大利创立的服饰品牌，于 2009 年在加州大学洛杉矶分校附近开设了他们的第一家美国商店，2019年在上海开设中国首店。Brandy Meville的风格以美国加州甜酷少女风为主，黑白灰/低饱和度的颜色、碎花、格纹的设计打造休闲随意的风格，并搭配舒适且有弹性的面料，“短”“紧”“露”的款式深受一众明星、超模、偶像的喜爱，也让时尚博主、年轻女孩们纷纷效仿。

平均100～200元售价的超高性价比同样符合BM的目标客户群——年轻女孩们，她们可以用稍便宜的价格买到有品质的时尚感。美式工业风的装修设计、上下两层的店内面积、仓库一样的个性陈列和明亮的白炽灯，让BM的线下店铺也成为了热辣少女们除购物之外的最佳拍照取景地。……