古然

随着互联网时代的到来，各种各样的新媒体机构开始崛起。在淘宝直播、抖音、快手、小红书等平台，新媒体机构总能第一时间为用户传递优质内容，这给传统广电媒体机构带来了极大冲击。新媒体机构得以发展，一定程度上依赖于其背后的MCN机构支撑，作为一种新兴的组织，MCN机构充分利用了互联网的优势，在内容产出速度、产出质量及传播速度等方面发挥着重要作用。本文通过分析媒体融合背景下传统广电媒体机构的发展现状，进一步明确传统广电媒体建立MCN机构的必要性和意义，进而提出了传统广电媒体建立MCN机构的两种思路，希望能够给传统广电媒体机构的进一步发展提供借鉴。

媒体融合背景下传统广电

媒体机构的发展现状

观众浏览时间更加碎片化，传统媒体受众减少

互联网发展至今，各种各样新兴的网络冲浪模式被越来越多的年轻人接受。现代生活很少有人专心坐在电视机前观看电视节目，取而代之的是人们利用智能手机不断刷新微信公众号或者微博、抖音直播等，发掘自己喜欢的内容。这种充分利用观众碎片化时间的新媒体内容形式，比起传统广电媒体，内容更丰富，选择性更大。

新媒体平台提供的内容比传统媒体更吸引受众

新媒体平台普遍采用多种兴趣算法，可以根据观众以往的浏览时间、浏览偏好、收藏点赞转发的内容类型，进一步给观众推送更加匹配个人兴趣的内容。这种算法，在较短的时间内极大提升了用户停留时间、用户活跃度以及用户使用频率。……