王立成

当前县级融媒体运行存在的问题

对融媒体建设的认识较为缺乏

对于县级融媒体建设而言，相关媒体工作者缺少对该项工作的长期规划，没有认识到融媒体建设发展带来的重要性，所站角度还是媒体人本身，只是将自身对新闻内容的采编及发布进行重视，融媒体中心对信息传播、引导舆论、文化输出、民生服务等功能并没有进行优化融合，对融媒体建设的目标停留在是一项政治任务。这就导致县级融媒体只是空有名号，表面上将传统媒体进行了聚拢，实际上并没有发挥融媒体所应该具备的优势，对县级融媒体的健康发展产生了很大的影响。

盲目扩张导致传播效益负增长

新媒体环境日益变化，将我国媒体行业发展的节奏不断加快，县级融媒体在发展过程中常常会受到大环境的影响，对于融媒体体系建设的过程，县级融媒体不断追求速度，想要快速追赶时代的脚步，然而所遇到的建设难点不仅没有为县级融媒体敲响警钟，放缓速度，还让融媒体单位受到了刺激，加快了工作强度，同时盲目进行扩张，对媒体传播效益的现状并没有进行深入分析优化。县级融媒体在建成后没有进行深层次的运营，对于自身的盈利模式没有合理完善，将大部分精力投放在了使用新媒体进行信息生产与传播过程中，并且由于盲目拓展新媒体平台以及新闻客户端，其中内容繁杂、质量不高的情况逐渐让县级融媒体披上了一层“假面”，极高的新闻投放频率与不断扩张的传播面并不能保证县级融媒体的媒体影响力，没有将传播体系及内容反复打磨，县级融媒体表面的繁荣最终只能导致传播效益达不到预期成效。……