石佳

传统出版产业受以数字技术、网络技术为支撑的新媒体影响，用户需求改变，行业之间运营状态、竞争方式、内容生产等方面都在发生着改变。全媒体出版方式应运而生。而图书出版产业作为出版产业的中坚力量，选择其为全媒体化探讨的主体，更具有代表性。

图书出版产业全媒体运营发展趋势

数字化浪潮的沖击和快速变化着的网络环境，给图书出版产业进行全媒体运营尝试提供了机会。全媒体运营模式的积极探索，对传统产业的发展有着十分重要的意义。全媒体出版符合时代发展潮流，成为发展的必然趋势。

首先是产业融合加剧。出版、广播、电信、网络之间的产业壁垒随着数字化技术、多媒体化技术的发展被打破，实现新产业的深层次融合。传统出版产业在生产纸质出版物外，衍生出数字出版产品，并在内容实现方式上寻求创新，创造更多的产业价值，拥有更广阔的发展空间。

二是新旧出版方式之间的互利共赢。全媒体出版方式不是出于替代的目的，而是在实现出版流程数字化、全媒体管理与运营下，为传统出版产业带来新的活力，是在建立一条兼顾各方利益、实现互利共赢的产业链。

三是手机出版将长期成为增长点。全民使用4G网络的推动下，智能手机能够以更快的速度提供多功能的服务，其已经成为人们日常生活必不可少的部分，因此手机出版会成为出版全媒体运营的一大增长点。

四是多元选择下的市场细分。……