庄玮

融媒体时代的到来给地方台节目带来了很大的冲击，同时也为地方台发展带来了新的机遇和挑战。融媒体是充分利用媒介载体，把电视、广播、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在内容、人力、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、宣传通融、内容兼容、利益共融”的新型媒体。

面对新媒体，地方台的弱势

新媒体运用“大数据”精准投放，地方台生产投放缺少针对性

在新媒体迅猛发展的大环境下，传统媒体相对比较弱势，同一新闻事件，内容和编辑一模一样的情况下，新媒体能够得到大量的阅读和转载，但是传统媒体却只能得到极少人关注。新媒体主要依赖“大数据”进行精准投放。数据科学这个概念最早是由丹麦的计算机科学领域先驱彼得·诺尔提出，大数据具有“4V”特性：数据量大、数据多样性、价值密度性、数据的产生和处理速度快。新媒体运用大数据，能够将受众群体细化分类，根据每个受众群体的需求进行点对点的内容投放，与传统媒体的传播形式大不相同。例如：现在的淘宝客户端界面经常会向你推送“你可能感兴趣的商品”，而这些商品可能是你几天前曾搜索浏览过，但是因为某些原因一直犹豫是否购买的商品，这些你搜索过的品牌产品，或者是功能相同的其他品牌产品，你或许会好奇他们怎么知道你计划购买什么东西呢？这就是多媒体运用大数据的效果。如果你还喜欢在抖音平台刷小视频，你会发现抖音推送的一系列小视频都是你常观看的几种类型，如篮球、跳舞、养生、育儿等。……