张驰

随着信息技术和互联网的高速发展，传统媒体，特别是广播、电视、报刊正处于一个巨变的关口。传统媒体与新媒体正面冲击又交互发展，融媒体应运而生。中央要求下的“县级融媒体中心建设”政策的逐步落地更是将媒体融合发展和体制改革无可避免地推到每一个传统媒体人面前。如何自我定位、如何面对挑战、应对变化，该如何紧抓机遇，走好探索之路，实现华丽转身，是本文研究的主要内容。

传统传媒行业结构由多种传媒形态构成的。其中在日常生活中被受众广泛接收到的传统媒体包括电视、广播、报刊、广告、图书等。诚然，传统媒体依旧在当下占据着不小的市场份额，但根据近年来传统传媒行业表现来看，几乎所有传统媒体类别的基础产业都呈现发展缓慢的态势，前进步伐颇显疲态，缺乏积极活力，甚至有倒退之势。纵观传统媒体产业大环境，立足于传统媒体局限性的传播内容和传播路径，目前存在以下困境：

第一，传播时效不够快：传统媒体着力于内容落地生产，缺乏对实时线索的敏锐度，在网络开放的信息時代，是无法做到“独家”信息的。同时，传统媒体拘泥于传统生产模式，缺乏新技术支撑，无法做到“第一手”传播。

第二，用户定位不够准：传统媒体受制于单一投放模式，侧重于单向输出，缺乏后续与受众的交流互动，鲜少有反馈信息的直接输入，故此缺乏大数据分析的可能性，也无法做到目标客户精准定位和投放，缺乏对用户需求的洞察力，从而导致无论是新闻还是广告的投放效果都不够理想。……