王旭东 李培

中华民族在文明发展进程中创造了丰富、璀璨的文化。红色文化是中国共产党领导中国人民在革命、建设和改革的伟大实践中形成的，是凝聚各方力量的先进文化。它体现在理想信仰、价值追求、精神风貌等层面，融注于物质遗存、机制行为和文化艺术形态当中，蕴含着巨大的吸引力与感召力。但文化资源尤其是红色文化资源的转化和发展却进展缓慢。在当代居民的文化生活中，消费者追逐的潮流常以全球化浪潮中的欧美、日韩文化输入为主，红色文化的创新发展面临很大的挑战，但这同时也是一种机遇。

党的十八大以来，党和国家领导人对构建有中国特色、中国风格、中国气派的话语体系高度重视，提出加强话语体系建设，讲好中国故事，让世界认识一个立体多彩的中国，红色文化品牌建设成为重要的课题。为此，品牌运营方要深入挖掘丰富多彩的红色文化资源，把处于散漫状态的文化资源转化成具有较强传播力的、丰富多样的、迈入主流文化消费通路的文化产品，培育具有竞争力的品牌。而如何让红色文化基因适应于当代文化，并和现代社会相协调，以更加丰富、灵活的方式进行推广和弘扬，是摆在人们面前的课题。

以红色文化驱动产品创新

文化产品的核心在于意义的寻求和赋予，它为人们认识和了解世界提供各种强有力的形象、描述、定义和参照背景。在充满利益差异与冲突的世界格局下，文化产品的生产既是经济活动也是意识形态的活动。……