徐欣辉　杨诗彤

摘  要：时尚摄影作为品牌宣传当季产品的重要手段，以往只对衣物本身进行展示型的模式化摄影，已经越来越不符合当下的审美层次和审美语境。近年来，时尚摄影开始追求以品牌内核为主导、加以摄影师个性表现的自由创作，摄影作品开始脱离表层美丑的约束，转化为具有更高美学层次的、与品牌结合的艺术作品新媒介。

关键词：摄影;时尚;潮流文化;奢侈品

在传统的观念中，时装品牌的核心为其所生产的衣装、配饰以及鞋靴等产品，其他方面只能作为品牌主体的依附。但是，我们进入了新的时代，身处消费社会的人群对品牌的其它侧面也有了更高的要求，而时尚摄影则是其中一个重点。时尚摄影作为表达品牌产品最直接的方式之一，消费者除了能从其中得到身着产品后的参考之外，更能从中了解到一个系列设计所侧重的要点、产品所表达的情绪类型以及与自身气质是否匹配等诸多信息。并且，因为时尚摄影作为消费者了解产品的首要视觉切入点，在宣传中可以為一个品牌、一个系列定下基调。优秀的时尚摄影会帮助产品迅速成为消费者热议的话题，提升品牌的层次;低劣的时尚摄影会对产品产生巨大的反作用，即使产品本身设计质量十分优秀，也将很快为消费者所遗忘。

一、时尚摄影概述

设计完成以及产出服装之后，需要更好地展示自己的服装，于是，从前的服装店主便制作了一些单纯展示服装的册页，这就是最早的时尚摄影。……