刘丰波 林映红

〔摘要〕本文使用中国内地2019年10月至2020年1月公映的80部电影日票房和评分数据，采用非平衡面板数据模型实证检验在线评分对电影票房的影响。研究结果表明，在线评分对电影票房具有显著的正向影响，高评分能够带来更高的电影票房。进一步研究发现，对于续集电影、获奖导演执导的电影、非节假日放映的电影而言，在线评分对电影票房的影响会更加强烈。研究表明，在移动互联网时代，在线评分对电影票房的影响至关重要，电影制作和发行方不仅要注重提高电影质量，也要注重网络口碑营销，引导消费者走进电影院，增加影片的知晓度，促进电影票房的增长。

〔关键词〕口碑;电影票房;在线评分;移动互联

中图分类号：F062.9;G206.2    文献标识码：A    文章编号：1008-4096（2021）03-0087-11

一、问题的提出

改革开放以来，随着人们生活水平的提高和精神文化需求的不断增长，中国文化产业繁荣发展。电影產业作为文化产业的核心产业之一，自电影产业体制改革以来获得了跨越式发展[1]。根据国家电影局发布的数据显示，2019年中国电影票房为642.66亿元，同比增长5.40%，国产电影票房达411.75亿元。尽管受新冠肺炎疫情影响，2020年中国电影票房降为204.17亿元，但却是全球电影票房最高的电影市场。

电影产品是一种典型的经验品，具有产品存续周期短、单一产品不存在重复消费的特点，消费者需要在消费之后才能了解电影产品的质量[2]。因此，消费者需要通过电影宣传、电影明星、导演、制作公司、口碑、专业影评等因素来了解电影产品的质量。……