王大宇 张冰超

〔摘要〕在新媒体时代背景下，发挥网络正向引导旅游目的地网络舆论的作用、提高旅游目的地网络风险防范和舆情管控、营造良好的旅游城市网络形象，是旅游目的地网络工作的首要任务。基于此，本文通过阐述影响旅游目的地网络舆论传播群体“网络水军”的概念，基于“病毒传播”模型探究“网络水军”影响普通网民群体的模式和途径，构建“网络水军”影响旅游目的地网络舆论传播模型;随后对“网络水军”影响旅游目的地网络舆论传播模型进行动态系统仿真，模拟“网络水军”如何通过影响普通网民群体及影响旅游目的地网络舆论传播的具体机制。本文仿真模拟结果显示，旅游目的地当地政府应当构建以预防为主的网络舆情预警机制，同时在特定时间节点及时介入切断“网络水军”影响普通网民的渠道，阻断网络舆论传播的路径，从而前瞻性地管控旅游目的地网络舆论的走向。

〔关键词〕“网络水军”;旅游目的地网络形象;网络舆论;“病毒传播”模型;仿真模拟

中图分类号：F592.7;G206    文献标识码：A    文章编号：1008-4096（2021）03-0075-12

一、引  言

旅游已成为公众生活的重要组成部分，旅游目的地网络形象势必直接影响潜在游客的旅游选择。伴随着网络信息化的快速发展，微信、微博、短视频、直播等新兴媒体不断涌现，加快了网络信息的传播和交互，这无疑提高了网络舆论的传播力和影响力，极大增强了网络舆论的社会动员力，重构了旅游目的地网络舆论管控机制[1]。……