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不知道大家有没有留意这样一个现象：很多新消费品牌在某一天突然就火了起来，铺天盖地的口碑宣传令人无力招架，忍不住想去“试一试”。事实上，新消费浪潮下，随着Z世代成为消费主力，内容消费逐渐成为一种习惯，KOL营销也因此受到品牌商的青睐，成为品牌社交媒体营销的标配。以美妆品牌花西子为例，在直播一哥李佳琪的“力推”下，几乎成为人手一只单品的爆款品牌。据媒体披露，仅2020年“双11”期间，由李佳琦直播间贡献的GMV，占花西子总GMV的60%以上，这也是坊间戏称“花西子是李佳琦一手推起来的品牌”的原因。

时至今日，越来越多的品牌商开始重视KOL市场并投入大量预算，KOL营销迎来快速增长时期，品牌商、平台、KOL进行着更加精细的社会化传播策略和布局。在此背景下，对于眼镜品牌而言，加大对KOL的投放似乎是在消费终端进行声量传播的重要手段，如宝岛眼镜、音米眼镜、Coterie等零售品牌，暴龙、派丽蒙、帕莎等太阳镜和镜架品牌，依视路、万新、明月等镜片品牌，优能、好视力等眼健康品牌，均在KOL营销方面有亮眼表现。

在进行KOL营销时，各平台的KOL具有什么特征？2021年KOL营销有哪些趋势？面对此类问题，自媒体领域专业的大数据分析平台克劳锐针对不同行业品牌商在各平台的KOL投放情况，结合KOL的数据表现及对上百家企业及MCN的深度调研，形成了《2020～2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告（以下简称《报告》）。通过解读这份报告，希望能够帮助眼镜品牌商在复杂的市场环境中洞察行业真相，理解KOL营销背后的规律，找到品牌持续增长的思路，提前布局营销策略。……