王建新，宋晓星，颜青琪，曹 将，裴晓苏Wang Jianxin，Song Xiaoxing，Yan Qingqi，Cao Jiang，Pei Xiaosu

人群消费价值观评价模型分析

王建新，宋晓星，颜青琪，曹 将，裴晓苏
Wang Jianxin，Song Xiaoxing，Yan Qingqi，Cao Jiang，Pei Xiaosu

（北京汽车股份有限公司汽车研究院，北京 101300）

人群消费价值观是影响消费者购买行为的重要因素，研究消费价值观评价模型有利于深度了解用户特征，洞悉用户需求，是汽车研发、营销推广的重要依据，是实现以目标人群需求为导向的研发模式的重要手段。基于主流消费价值观评价量表，结合心理学及社会学理论，编制形成消费价值观初版评价量表，再结合自主调研数据，运用探索性因子分析、验证性因子分析、信度检验、效度检验等统计方法进行初版价值观量表的结构优化及模型验证，形成符合实际消费特征的人群价值观结构化模型。

汽车研发；营销推广；消费价值观；统计检验；结构化模型

0 引 言

价值观是个体在与事物的互动中，以自身需求为尺度，对事物重要性认识的观念系统，Gut man在1982年提出的方法-目的链理论[1]认为，消费价值观会影响消费者对产品属性重要性的判断，进而影响消费者对产品的评价和购买行为，三者是有机联系的整体，形成因果链。随着汽车时代的变革，汽车产品更趋于以目标人群需求为导向的模式进行研发，研究消费价值观模型、洞悉用户需求对产品研发具有重要的现实意义；另外，了解用户消费特征对于产品上市的营销推广具有一定的指导作用。

1 搭建消费价值观量表

制定的初版消费价值……