黄樱

摘 要：近年來，二手车交易市场快速发展，交易量和市场规模都在不断扩大。虽然二手车交易市场的竞争逐渐加剧，如何做好二手车影响，这是一个需要关注的重点问题。在网络电子商务环境下，二手车营销摆脱传统模式的限制，拥抱电子商务，构建起新颖的二手车营销体系。对此，本文首先分析了我国二手车交易发展的基本现状，然后反思当前二手车营销存在的一些问题，剖析电子商务对二手车营销的积极作用，并提出相关的营销策略，希望能够给业界同仁带来一些参考帮助。

关键词：二手车 市场营销 电子商务 营销策略

随着我国经济的快速发展，很多家庭的购买力提高，因此考虑对汽车进行升级，在购买新的汽车之后，之前的老汽车就需要进行处置。将其作为二手车卖出，是个很好的选择。在二手车买卖不断扩大的背景下，二手车交易市场逐渐诞生，并且开始发展出来一些专门的二手车交易企业。随着参与二手车交易市场的企业逐渐增多，这也导致二手车交易企业之间的竞争加强。如何做好营销工作，就显得非常重要了。在电子商务已经发展成熟的情况下，二手车影响需要把握好电子商务这一载体，创新二手车市场营销策略，确保能够切实提高二手车营销效果。

1 当前二手车交易市场现状分析

我国二手车交易市场，发展速度很快，根据中国汽车流通协会发布的《2020年中国二手车市场分析报告-市场运营态势与发展动向预测》显示，在2019年，全年累计完成二手车交易1492.28万辆，其中基本型乘用车交易861.4万辆，同比增长4.77%，占到二手车交易总量的57.75%。……