林振华　黄菊梅　姚岸晨　徐凯庆　蔡德明　周聪

摘 要：随着我国经济的高速发展，人们对汽车的需求量持续增加，汽车产业发展非常迅速，对汽车项目风险管理，提出了更高的要求。通过采用竞合关系，可以进一步對造型开发流产程和造型评价系统进行优化，对造成项目的风险进行规划、识别、应对和监控，从而得到较好的造型风险管理效果。为此，笔者将要在本文中对竞合关系下的汽车造型项目风险管理进行探讨，希望对促进我国汽车产业的发展，可以起到有利的作用。

关键词：竞合关系 汽车造型 风险管理

1 前言

在前期汽车造型设计的过程中，往往需要在其中加入一定的创意，该阶段处于汽车整车开发的核心环节，其开发周期、成本和造型设计质量对汽车后期销售效果，有着非常直接的影响。在过去汽车造型设计的过程中，往往需要汽车造型中心和市场化运作公司有效加入其中。随着时代的不断发展，现在出现了一种“1+3”竞合造型开发模式，其各种优势相对比较突出，风险管理难度相对比较低。

2 造型开发流程、评价系统及商务模式

竞合（co-opetition）是基于合作与竞争结合的经营战略，由商业竞争者联合工作能够受益的思想衍生而来。竞合商业模型建立在博弈论之上，是一种通过特殊设计的游戏来理解不同战略和结果的科学（在第二次世界大战期间发展）。传统经营哲学转换成博弈论，就是零和游戏，胜利者将拥有所有，失败者将空手而归;竞合的支持者主张引领一种正和游戏，所有游戏者获得的收益总和大于游戏者投入游戏的总和[1]。……