骆晓昀

一百岁的五芳斋与王者荣耀推出合作款，并且于植选礼盒中将植物肉融入粽子;德州扒鸡孵化新品牌鲁小吉，不仅携手“国漫”IP还推出新的甜辣口味;六神出了雞尾酒，大白兔唇有了唇膏……中国老字号品牌“潮”上了时代浪尖。

消费群体老龄化、产品更新迭代缓慢、电商落地效果欠佳、无数字化运营意识以及地域品牌限制，是老字号当前亟待解决的问题。

2021年的“618”，天猫首次为老字号设置了专属会场，短短几天，整体成交额突破10亿元，其中61个老字号品牌实现单日营收100万元。

老字号销量提振的背后，既是传统文化的传承与发扬，也是电商平台持续为老字号注入创新力和活力的“数字贡献”。

“那么老又这么新”

杭州运河祈利酒店位于京杭大运河畔，2021年6月8日，天猫选择于此宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿元，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。

这里有“预谋”的巧合——起承中华民族数千年的商业文化，那些曾经的繁荣和璀璨，至今一直闪耀。

很长一段时期内，中国古代经济重心位于黄河流域;魏晋南北朝400余年战乱，严重冲击了北方经济，此时南方却获得迅猛发展，成为全国经济重心。

隋统一全国，定都长安，与富庶经济区的联系日益重要，南方的粮食物资开始通过京杭大运河源源不断供应北方。会馆、河埠、码头、桥梁、船闸及漕运衙门遍布运河沿岸，运河城市、运河商业由之兴盛。

多少中国老字号于百年商河中萌芽，他们各自经历了艰苦奋斗的发家史，最终成为所属行业中的佼佼者。