罗克研

在新风空调领域，美的、海信、海尔等头部品牌都已经布局。其中，海信新风空调在2020年表现不俗。根据数据显示，海信新风空调在2020年零售额占比达28.21%。

根据奥维云网调查数据显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中对健康空调的认知度最高，达到了74.9%。而在需求端，消费者在2020年1-9月份购买过的健康产品中，健康空调的比例占据31.5%。健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中，成为新的消费刚需。其中新风空调更是人们在健康产品中的首选。

奥维云网（AVC）分析称，疫情加速推进了国内消费理念升级，随着消费者对新鲜空气的关注度进一步提升，具有新风、净化、自清洁、高温除菌等功能的健康空调产品的热度提高。空调产品的清洁、除菌、防尘功能加速升级，使得新风空调成为空调行业新宠。乐观估计，2021年中国空调市场零售量规模5905万台，同比增长15.0%，零售额1953亿元，同比增长26.4%。

TCL空调在行业整体排名中表现并不理想。虽然TCL空调2020年表现尚可，根据奥维罗盘数据，2020年TCL空调线下排名第10（市场份额0.71%），线上排名第5（市场份额3.56%），但和海信空调相比，还是存在一定差距。

奥维罗盘数据显示，2020年海信空调线上销量排名第6（市场份额2.27%），线下排名4（市场份额5.17%），全渠道市场份额为7.44%。TCL空调全渠道市场份额为4.27%，与TCL空调相差不少。

2020年TCL空调线上市场增长很快，但不得不承认，一定程度上靠价格驱动。同样是在2020年，海信新风空调的市场认知和消费者教育远远超过TCL空调，这其实正是两者的差距。……