李颖

前段时间，被称为中概股中“国产美妆第一股”的逸仙电商成功登陆纽交所。作为一家仅成立四年的企业，它快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起。这些人群被称为“Z世代”，也就是1995～2010年出生，受互联网影响很大的一代人。完美日记、花西子、珂拉琪等仅成立几年的国产美妆品牌，都跑出了加速度。

国产美妆销售额两小时破亿

在北京一家销售国产美妆的线下集合店，18岁的小陆来买自己人生中的第一套美妆产品。小陆的篮子里一共装了十多件不同品牌的彩妆产品，价格819元。算下来，每件彩妆产品的价格不足百元。小陆说，购买这些国产品牌一是看中了平价，二来也是因为身边朋友小陈的推荐。

市场调研机构数据显示，截至2020年10月，最受用户关注的前十大美妆品牌中，有一半左右是国产品牌。花西子、完美日记等品牌，在用户的关注度指标上已经超过了雅诗兰黛等国际大牌。而像小陆这样的年轻女性，正是国产美妆的主力消费群体。

逸仙电商首席营销官孙蕾表示，有统计数据显示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中国总人口数的29%，而这一群人占中国美妆消费的总人口数的59%，可以看到美妆产品在年轻人群中的渗透率会更高。

电商平台数据显示，国产新锐美妆品牌正迎高速增长。2020年“雙十一”，完美日记蝉联彩妆品类销售额第一，花西子紧随其后。小奥汀、珂拉琪等国产品牌销售额均在两小时内破亿。而这背后，实惠的价格和精美的包装是吸引消费者的主要因素。……