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盲盒经济背后现代年轻人的消费需求观的研究

2021-07-16纪泽丰

锦绣·中旬刊 2021年4期
关键词:盲盒消费观群体

摘要:盲盒经济作为一种新兴的经济产业,深受广大年轻人的喜爱。它以一种没有任何提醒的手办纸盒的形式出现,全面占据销售市场。自2005年起,以泡泡玛特为代表的盲盒市场已经达到了数千亿元的销售额。为此,文章基于传播学理论对盲盒背后的现象进行深度剖析,了解盲盒消费观以及年轻人的消费心理,并对“盲盒热”的发展趋势进行探析。文章对于盲盒经济背后现代年轻人的消费需求,做一个简单的分析与研究。

关键词:盲盒经济;现代年轻人

前言

近年来,“盲盒热”作为一种热度较高的經济现象,被社会各界所关注。盲盒在中、日、美等国畅销,盲盒覆盖的主题内容包括动漫、影视周边等方面,一般都是按成套的形式进行出售,热门的盲盒系列单价多以五十至五百元为准,但是也有一部分隐藏款的价格高达四位数。盲盒主要的消费群体大多是一二线城市中的青少年,会在他们之间掀起一阵“盲盒风”。

一、盲盒发展背景

“盲盒文化”究其背景可以追溯到一千年以前,最开始的盲盒文化与宗教习俗的关系密切。据德国的学者说过,圣诞袜是欧洲最早的盲盒,欧洲人大多数以这种特殊的形式庆祝圣诞节,会在圣诞袜中藏有小朋友喜欢的物件,每当圣诞节来临,小朋友们都会期待着圣诞袜中的礼物。圣诞袜会发展为“圣诞日历”,在12月1日开始,每天都会拆开一个小礼物,直到圣诞节来临。所以许多欧洲城市在圣诞节前也会在市政厅展示“圣诞日历盲盒”,盲盒背面藏着祝福语,当所有门都打开后,圣诞节也就到了。

盲盒文化作为欧洲玩具文化的一种,在德国纽伦堡深受欢迎,纽伦堡被称之为“玩具之乡”,当地的玩具作坊会在每个季度推出“玩具盲盒”,里面有各式各样的玩具,不仅受到孩子的青睐,也是大人们的业余爱好,深受当地人的欢迎。在二战后,伴随着欧洲经济社会的发展,人们对于创意产品的销售越来越喜爱,在1974年,意大利费雷罗公司的儿童品牌Kinder推出了一种叫做“惊奇蛋”的产品,这也相当于生活中的“盲蛋”,里面有各种各样可以收集的主题玩具,有益于增强儿童的智力水平。到现如今,随着动漫以及影视文化产业的兴起,盲盒已经成为了很多品牌的营销手段,相关企业每年会推出盲盒纪念版,比如说迪士尼系列、复仇者联盟系列,盲盒也被当做一种消费手段,更好地进行品牌推广。

二、盲盒现象背后的消费现象

(一)盲盒消费观

“盲盒热”盛行的背后,不仅是现代消费群体的社会心态,还是受到宏观环境影响以及盲盒产品自身的特征。盲盒这种盲买盲抽的心理折射出了现实社会的现象,当今社会的生活包容性较强,人们在生活中普遍喜欢追逐个性化的事物,从穿衣到娱乐无一不体现这一现象。盲盒利用消费者这一心理,让消费者在购买盲盒时,根据产品的系列进行推荐,每一款选择都是不同的【1】。

盲盒作为一种消费文化,能够带给很多人快乐,但往往这种快乐都是短暂的,因为购物本身具有不确定性,有些玩家往往会一直购买一系列的盲盒直到抽中一系列才罢休,因此,部分玩家会在盲盒中投入较多的时间与精力。盲盒是年轻人的精神消费品,能够满足精神需求。他们在不知道盲盒准确款式的情况下进行购买,选中哪一款都是需要运气,这种盲买的不确定性,让盲盒的粉丝更加热衷于购买,他们能够在购买五十元左右单价的盲盒后,体验到惊喜与刺激。盲盒具有“上瘾性”,商品的不确定性能够让年轻消费者体验到极大的乐趣。

盲盒也具有社交属性,常常会出现玩家因趣结缘的情况,世界各地的盲盒爱好者会通过盲盒共同分享各自的情感,进而增加他们的社会整合度。他们会通过网络平台寻找共同爱好者,通过虚拟社交圈进行分享与沟通,能够拓展消费者的社交圈。

消费世界的审美跟新速度极快,今日的爆款也许就会在一段时间内无人问津。盲盒的消费群体以十八至三十五岁的女性为主,他们大多是二次元以及潮流玩具的消费人群,根据他们的特质可知,盲盒群体追逐较高的审美与生活品质,他们没有一味地在审美上做出妥协。因此,盲盒背后的消费观与审美之间存在密切的联系,他们往往拒绝同质化的审美。

购买盲盒的行为,实际上也是一种摆脱社会压力、摆脱社会角色束缚的行为,盲盒能够让消费群体的参与感提升。在陪伴心理的作用下,消费者可能会购买大量的盲盒,还会收集盲盒,置办周边手办,购买系列配件,从而产生一系列的连锁购买效应。

(二)年轻人的消费心理

目前,伴随着城镇化的不断推进,无数的年轻人开始聚集到一线大型城市中,并且每天长期保持两点一线的工作状态,这些年轻人从原有的环境中来到陌生的环境,这些情况使得年轻人原有的社交网络被打破,忙碌的生活无法使他们投入到新的社交之中,因此长期处于“孤独”的状态之中。长期的孤独感促使这些“空巢青年”亟需精神抚慰,他们更加喜欢在生活中创造惊喜,为生活增加一点仪式感,缓解高压环境下的心情,创造出自己的个性化文娱生活。为此,他们对于情感消费的需求也日益提升,催生出了“悦己型”的消费观。

因此,盲盒某种程度上就满足了当代年轻人“悦己型”的消费心理。首先,盲盒的价格一般在50——60元的范围内,从价格的角度上来看比较容易被接受,某种程度上就是一顿饭的价格,但是不同指出就在于购买盲盒在时间上的快乐更久。其次,盲盒的特殊之处在于它具有故事背景的IP形象,能够促使年轻人调动情绪代入,完美诠释同理心,使得当代年轻人能够在购买盲盒的过程中体验到精神抚慰效果【2】。

然而,“95后”是当代社会的青年群体,他们在应对日常生活和媒介环境的过程中,诞生出一套属于自己的消费理念,这种理念与勤俭节约的传统美德并不冲突,但是过度的消费以及追捧也是不可取的,需要进行及时纠正。

结语

综上所述,盲盒的受众群体大多是年轻群体,甚至很多都是涉世未深的未成年人,他们对于市场风险的识别能力相对较低,如果一味地投入金钱购买盲盒,注定要吃亏。成熟的市场与环境都需要进行发育、沉淀,“盲盒热”背后具有一定的文化价值与商业逻辑,然而一味地进行批评指责,并不会起到任何的建设性意义。为此,需要在尊重市场发展规律的背景下,尽量满足青少年文化消费心理,对于存在问题的现象做好及时纠正,才能引导“盲盒文化”进行发展,对青少年的成长起到推动作用。

参考文献

[1]张心怡.让人“上瘾”的盲盒要上市了,盲盒经济到底怎么玩?[J].国际品牌观察,2020(35):51-52.

2]史亚娟.让“95后”欲罢不能的盲盒经济:既是陷阱又是机遇[J].中外管理,2019(11):124-125.

作者简介:纪泽丰(2000年-),籍贯:天津,男,汉,能源经济专业本科在读生。研究方向:经济学

(中国石油大学(北京)经济管理学院 北京 102249)

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