文｜李万祥

刷着朋友圈，不经意间就刷到广告；想找一部好剧看看，可是屡屡被游戏广告打断；阅读本是件畅快的事，却总有弹窗干扰……“关不掉”的手机APP 广告，降低了消费者对一款APP的好感，成了令人厌烦的“牛皮癣”。关闭APP“牛皮癣”式广告为啥这么难？这一幕是不是似曾相识？

卖广告是互联网流量变现的重要方式,在浏览网页时，经常会看到各式各样的小广告窗口。对此，纵然是通过浏览器或者设置插件过滤得很完备了，也难免有漏网之鱼。经验告诉我们，没有哪个网页不卖广告的。

同样，在移动互联网应用的世界里，没有哪款APP 不含广告。如今，网购消费者难免都要经历大数据画像。推送精准，竞价交易……这些优势让移动互联网应用软件成为互联网广告的主要发布媒介，也是平台营收的增长点。但是，对于基于个人信息数据收集使用基础上的APP 广告，消费者用户应当有选择的权利，也有拒绝的权利。

但现实是，消费者往往找不到广告关闭键设置，个性化广告推荐“不可选择”问题普遍。如果消费者想要关闭广告推送，就需进一步研究应用软件，突破层层技术障碍，没有一番“上下求索”的精神很难办到。有的APP 隐私政策规则冗长复杂，没有明显提示；有的关闭入口极其隐蔽，关闭流程设置繁琐；有的甚至利用技术手段，限制消费者永久关闭个性化广告推荐的权利。上海市消费者权益保护委员会公布的《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》显示，对600 款APP 相关功能设置测试发现，仅有14.5%可以找到个性化广告推荐关闭入口。