吴嘉点/江苏省农业宣传教育与文化体育中心

数据显示，2020年，淘宝直播超过10 万场，近1 亿件商品在淘宝直播间上架；直播带货主播数量也增长明显，同比2019年增长661%。淘宝直播带来的成交额超过4000 亿元，比2019年翻了一倍。近年来，在抖音、快手等短视频网站带动下，越来越多的网络平台开通了直播功能。直播经济的火热发展，给农产品销售开启了新的便捷大门。网络直播帮助许多农民线上销售农产品，在“防疫情、保供应、平抑物价、解决滞销”中发挥了积极作用。

直播优势

更低的运营成本。实体店销售农产品首先需要租赁店铺，且要求货品种类丰富，综合房租与农产品价格，农民盈利困难。电商平台运营成本也较高，入驻尖端电商平台引来一定流量，年成本十几万元。相较于传统实体店与电商而言，直播省去了房租、页面装饰与推广等经济与技术成本，仅需要容量不低于2M 的带宽网络和一部手机就可以开启最基础的直播。对于农民来说门槛、操作难度与运营成本都低，且受众广泛，轻松加入到农产品直播销售行列中后，能够快速打开销售局面。

更多的互动体验。传统电商模式多以图文为主，农产品原生态属性，加上图文展示，消费者对于电商传达的信息信赖度并不算高。而直播拥有了动态展示和实时互动双重功能，打破了消费者对货物缺乏直观感受的限制，消费者能看到农产品真实情况，互动模式下观众能够充分参与交流环节中与主播实时互动提问，满足自我参与感，及时得到相应的信息反馈，让消费者能更直观、更全面、更真实地了解农产品信息，增加信赖程度和接受度。……