孙旭然

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出，“十四五”期间我国要“发展社会主义先进文化 提升国家文化软实力”“健全现代文化产业体系”。在消费升级的背景下，我国文化产业各细分行业均有较为广阔的发展前景。传统出版缓慢恢复，数字出版蓬勃发展；院线行业集中度不断提高，网络电影提速发展；现实主义、主旋律题材成电视剧主流，网剧市场深度调整；梯媒进入景气上升通道，短视频及直播电商营销成网络营销主阵地。本文从文化产业的发展现状、经营绩效与市场竞争格局和区域分布情况入手，重点分析了新闻出版发行、电影电视和广告等文化细分行业的发展趋势，以期为商业银行探索并开展适合文化产业的金融服务模式、把握文化产业快速发展带来的业务机会提供指引。

一、文化产业运行情况

（一）产业发展现状与趋势

近年来，随着我国消费的转型升级，文化新业态不断涌现，新一代信息通信技术的飞速发展推动了现有文化产业竞争格局演变，文化产业各垂直领域与新技术不断深度结合，产业进入高速成长期。2020年受新冠肺炎疫情（简称疫情）影响，虽然部分子行业受到冲击较大，但文化产业总体高景气度发展趋势未变，未来仍将继续获得政策青睐。2020年，常态化疫情防控下，传统出版行业缓慢恢复，新闻出版业与新媒体加速融合，数字出版行业蓬勃发展；院线电影逐步回暖，行业集中度不断提高，网络电影提速发展；……