宋东

摘 要：信息技术的应用极大改变了传统的社会生产生活方式，在这其中，以全媒体的发展最为突出，正是在这一态势的推动下，融媒体时代的脚步也从未停止。对此，本文也将以融媒体时代为宏观背景，立足于国企新闻工作，分析融媒体时代对国企新闻宣传工作提出的新要求，阐述国企新闻宣传工作面临的新挑战，列举出改革的措施和方法，希望能够给相关从业者带来一定的参考和帮助，提高国企的社会影响力，仅作抛砖引玉之用。

关键词：融媒体时代;国企新闻宣传工作;挑战;改进方法和措施

通常意义上所说的融媒体，是把传统媒体和新闻媒体全面融合的现代化产物，不仅实现了宣传形式的更新，而且也实现了内容的延伸和拓展，能够有效推动信息的传递和共享。而国有企业作为支撑国民经济发展的重要支柱，其自身承担的责任和使命是不言而喻的。如何在融媒体时代适应宣传的新形式，全面进入新闻舆论主战场，也是国有企业面临的新课题和新挑战。

一、分析融媒体时代对国企新闻宣传工作提出的新要求

新闻宣传工作是影响舆论力量的重要组成部分，也是国企软实力不可或缺的组成要素，与国企的经济社会建设存在密切的关系，正确的舆论导向，能够在很大程度上影响国企的发展质量。在传统媒体时代的引导下，受众只能接受来自报纸或者是电视等媒体的信息，资源传播的模式和渠道都具有十分明显的单一性特点。而后，现代化的网络平台突破了信息传递的时间和空间，让群众向着快餐式和跳跃式的浅阅读迈进，传统媒体的地位也受到了明显的冲击，在市场营销中也略显苍白。在融媒体时代的引导下，媒体的傳播方式得到了进一步的拓展，质量和价值也有了明显的提升。这也就意味着，国有企业的新闻宣传工作也不能固步自封，而是要打破思维定势，与时代发展的潮流接轨，做到优势互补，要构建多渠道，多元化的信息互动机制，讲好国企发展故事，传播好国企的声音，向社会和世界展现国企的精神风貌，提高社会信誉和社会影响力。

二、分析融媒体时代国企新闻宣传工作面临的主要挑战

首先，国有企业尚未组建较为完整的领军队伍，尽管那些从事新闻宣传工作的人员都具备良好的素质和能力，但拔尖的人才却较为稀缺。在具体实践的过程中，大多数工作人员仍旧停留在传统的模式中无法自拔，主要是以生产现场和活动的举办为主题，并没有锻炼自身的写作和摄影水平。在新闻报道的时候，也显露出了片面化和简单化的问题，导致整个新闻宣传工作缺乏连续性和完整性，不能突出重点和难点。

其次，在融媒体时代的引导下，新闻传播载体的发展也显露出了多样化的特点，国有企业如何在眼花缭乱的市场竞争中，创新自身的新闻内容和报道模式，让宣传工作更加具有直观性和及时性，便是考验新闻工作者的重点难题。同时，新闻工作人员也需要抓住时间和机遇，凸显出国有企业的影响力，增强亲和力和公信力。最后，舆论阵地也是宣传战场，如果国有企业错失了机会，那么在后续宣传的过程中也必然会受到更多的阻碍，在这种情况下，新闻宣传工作人员如何利用现代化的平台和信息资源，搭建新型的媒体关系，就成为了较为核心的问题[1]。

三、分析融媒体时代国有企业新闻宣传工作改革的方法和措施

（一）构建新型时代队伍

尽管国有企业的新闻宣传能够借助多样化的技术型媒体，但具体的工作仍旧要依靠特定的主体来完成，在这种情况下，国有企业就需要构建一支适应新时代发展的新闻宣传队伍，要提高对新闻策划和新闻素材的关注和重视。在具体实践的过程中，国有企业应当从横向和纵向共进的角度出发，招揽一些文字组织能力强且新闻敏感性高的员工负责通讯工作，组建完整的通讯员队伍，同时也要以此为基础，引进更加复合型的人才。另外，国有企业应当为新闻宣传工作者的发展，制定出详细的方案和计划，要让新闻宣传工作者能够展示出自身的才华和优势，获得更加广阔的空间和舞台，并拥有多种晋升的渠道，激发出他们的主动性和积极性。同时，企业应当构建通讯员的长效培训机制，应当把培训工作当作自身规划的重要组成部分，邀请主流媒体的资深编辑或者是记者，定期参与讲座或者是展开授课，要让新闻宣传工作人员积累更多的实践经验，掌握新媒体技术的使用方法，提高自身的思想政治素质和业务素养。除此之外，国有企业应当联合多方的社会力量，认真跟随党委的领导，争取行政部门的支持，联合宣传工作部门，构建新闻宣传工作的新格局，而且也要把新闻宣传工作当作评价员工绩效的重要参考，构建月度和季度的考核机制，提高信息报送率[2]。

（二）创新宣传思路和理念

新闻宣传工作的开展，必须要以国有企业的社会活动为中心，要把焦点集中在国有企业的生产经营和创新发展上，而且要构建国有企业发展的自媒体，明确融媒体时代的传播规律和形式，把传统媒体和现代化的媒介有机结合到一起，拓展新闻的渠道，收集更加海量的资源。同时，新闻宣传工作者也应当创新工作的形式和内容，探索更加图文并茂的表现形式，增强宣传的效果，提高自身的脑力眼力和脚力，紧跟时代发展的潮流。

（三）拓宽社会宣传渠道

国企新闻宣传工作应当紧跟全球化经济的发展趋势，搭建协同共进的新媒体合作机制，要因势而谋，顺势而为，帮助国有企业树立更加正面的社会形象。新闻宣传工作人员应当利用社会媒体资源，抓住主流媒体和行业媒体这两个重要的部分，与不同级别的媒体取得联系和沟通，增进理解和共识，要争取舆论场上的支持，寻求外界的帮助，借助社会力量，提高公信力，扩大企业的社会影响。同时，国有企业应当开展多媒体互助活动，例如外部媒体进企业，这样可以让国有企业的形象以更加客观的视角展现在群众面前。另外，国有企业应当把报刊，电视和网络结合到一起，构建立体化的宣传格局，凸显出自身传播的特点和优势，提高市场信誉[3]。

综上所述，持续性推动国企新闻宣传工作在融媒体时代的创新是合理且必要的举动，这是稳固国有企业经济领导地位的应有之策，也是提高国有企业思想站位的有效措施。本文通过工作队伍的更新，宣传思维的创新，宣传渠道的拓展这三个角度论述了国企改革的方法和措施，充分结合了融媒体时代的特点和优势，具有理论上的合理性与实践上的可行性。在未来实践的过程中，国有企业应当根据自身发展的实际情况，打响宣传服务品牌，凸显自身的核心竞争力。

参考文献

[1]李易峰，刘文龙."融媒体"时代新闻宣传工作的思考[J].中国电业，2020， 955（02）：77-78.

[2]庞建青.融媒体时代电视新闻宣传工作之我见[J].商情，2020，000（018）：261.

[3]谢启帅.如何做好融媒体时代的新闻宣传工作[J].记者观察，2020，478（02）：14-14.

（中国石油化工公司 齐鲁分公司 新闻中心 山东 淄博 255400）