胡少波

摘要：新媒体时代下，节目和受众的接触途径和接触范围变得更加广阔，打破了传统媒体时间和空间的限制。但是即使如此，新媒体对传统媒体发展的挑战从未停歇，通过媒介受众，观众对节目不光是观看者，也是参与者。与此同时，大片的自媒体文化节目发展开来，承担着文化节目与自媒体节目两方面的特征，在融媒体环境下发展状况也不容乐观。

关键词：融媒体环境;自媒体节目;发展

融媒体目前在业界并没有准确的定义，而是相对于传统媒体来说，加入先进的科学技术和科学手段，增加受众和传播媒介联系的一种环境。在国外，对于融媒体的发展，有着非常深厚的理论基础，为国内融媒体时代的到来以及研究等提供了相对较多的内容。而笔者给融媒体的定义是，依靠先进的传播技术，在同一系平台，将信息采集，加工，整合，传播一体化，在传播手段，媒介功能，组织结构等方面的全面整合。

随着互联网思维和互联网技术的不断深入，媒体的外部融合和内部融合一直在不断的进行着，移动互联网的出现，更是使得媒体融合发展到了新的高度，融媒体时代一词在我国已经进入了全新的发展时期。本文在基于融媒体环境的大背景下，阐述了融媒体的概念，同时根据对自媒体文化节目的分析，体现出自媒体节目，更适合融媒体环境下发展的优势，同时根据自媒体文化类节目，目前在发展的过程中对播音主持的需求作出解释。

一、自媒体节目概述

1.自媒体节目发展现状

在媒介传播与互联网技术不断融合的今天，网络视频网站的发展也形成了多足鼎立的局面，进入了稳定平整发展的时期。而自媒体节目依靠于网络进行传播，在长期不断尝试的过程中，逐渐摆脱了传统媒体对其的束缚，很多视频软件也依靠独特的节目特点开始了网络自制，网络综艺等原创内容，而原创节目的创新和特色又吸引了更多的关注量。因此自媒体节目和网络目前是互相推动，互相依存的状态。

2.自媒体节目发展特点

自媒体节目大多依靠网络而产生，其最主要的特点指的是自主性。自媒体节目大多选材或者是主题都比较自由，使自媒体网络节目更加有自己独特的气质和特色。自媒体节目的第二大特色是不追潮流，只重积淀。随着网络时代的到来，多种多样的节目依靠网络不断发展，而能够吸引得了观众的注意力，节目便能取得成功。自媒体节目的第三大特点是非大众化，每一类独特的受众形成了自己独特的小圈子，通过小众的兴趣爱好，组成自己独特的生活圈和兴趣圈。

二、《逻辑的思维》发展概况

（一）主持人定位

《罗辑思维》是罗振宇的个人知识型脱口秀节目，其主要内容是通过主持人罗振宇的个人分享，学更多的知识，得以通过网络媒体等方式传播给大众。《罗辑思维》脱口秀在节目播出的过程中，主要受众定位是男性，且大多是学生，白领以及其他的高知识型分子，这一类人通常对知识充满着更高的渴望，尤其是很多正是在城市中压抑着的奋斗着的年轻人，因此节目在制作的过程中通过对脱口秀类型节目的保留，极为努力的迎合高知识型分子的口味和特点，适合他们的消费需求。

同时，节目在播放的过程中，还有一个非常显而易见的特点是，罗胖子是一个敢说敢想的主持人，我是他你有说笑，自己的方式来愉悦大家也好，还是通过自己的看法，在节目上畅谈国际贸易的情况也好，论语作为主持人，只迎合喜爱自己节目的观众，而不是一味的讨好受众。

《罗辑思维》虽然仅仅是一个自媒体文化类节目，通过主持人的形象，向大众展示了当前自媒体文化类节目敢于创新，敢于实践的精神，一方面通过主持人的形象，给节目承担了最大的魅力和光环，通过节目向大众展示了和蔼可亲、知识渊博的脱口秀主持人的形象。

（二）《逻辑的思维》节目影响

1.收视影响

《 罗辑思维》已成为优酷光合计划合作伙伴，获得优酷认证，在优酷视频有自己的官方频道。截至2014年9月在优酷视频的播放量 己达到一亿四千多万次，粉丝数量 二十三万之多。对于视频的评论超过十万条，优酷评分达到 9.3分。传统节目依靠传统媒介进行传播，而节目也只能通过依赖此渠道进行发展和推广。但是在多媒体时代，节目和媒介的关系成为相互依赖，相互生存的关系。媒介依靠着节目，增加自己的访问量和点击率，增加自己的热度，而通过媒介打造出来的品牌换节目又促进了媒介平台的发展。传统的文化类节目过于依赖传播媒介，一旦媒介的规则和方式产生改变，节目也要随之不断调整和变化。但是在融媒体时代，自媒体节目和网络渠道的依存程度是相互依存，且又相互独立，互利共赢的状态。

2.受众影响

在传统媒体时代，节目的制造者为一个生产的中心，而受众为另一个中心，在受众方面，传统媒体将节目和受众是结成一对一的形式，节目和观众通过媒介进行沟通，观众通过观看节目产生了一定的文化反饋。但是在融媒体时代，受众不仅是媒介文化的接受者还是传播者，在制作节目的过程中，观众既可以作为节目的观看人，也可以参与到节目制作过程中。而节目的生产和受众变成了多对多的关系，最重要的是形成了一个线上线下交流的平台。而更是因为用户的广泛参与，为自媒体节目注入了新鲜的元素和不可预测的新鲜力量。

3.营销方式影响

在过去传统媒体时代，文化通过电视广播，CD或者是海报的形式传播，无论是传播的文化还是传播的节目，传播的内容始终是一个符号。而在新媒体时代，自媒体节目的营销方式，主要以消费情感为主，用户观看节目是因为用户对此节目有情感需求，而在此节目上的受众都能达成情感和观点的统一，和传统简单的消费符号不同，自媒体节目更能够体现出观众对节目的共鸣。

对于自媒体文化类节目来说，品牌意识是不可缺少的，但是文化元素更是不可缺少的。节目在发展的过程中，应该树立自己的品牌特色，可以参考其他发展较好的文化类节目，但是却不能盲目的复制和参考，要选取对自己节目定位和方向有用的部分，并且要制作出节目的特色，进而创造出品牌特色类节目。文化类节目随着知识阶层的不断增加收视率会更加广泛，所以给自媒体节目，增加文化的元素，并且是文化节目更加有趣，才是未来自媒体文化类节目发展的方向。

参考文献

[1]李晓芳：《自媒体如何扩大影响力一一以<罗辑思维>为例》，《新闻世界》，2014年第3期.

[2〕张凤：《中国自媒体节目的发展现状及未来发展预测一一以<罗辑思维>和<晓说>为例》，《今传媒》，2014年第5期

（呼和浩特市广播电视台）