黄冰洁 赵采薇 秦子淳 彭雨薇

摘要：新媒体背景下，人们开始用微博与微信等新媒体进行社交，更加便捷。另外，人们也会通过新媒体更加准确、快速地传递信息，这为人们的生活与工作带来了巨大的便利。而且，新媒体的产生与发展为视觉传达设计工作带来前所未有的发展机遇。因此，每位设计者都要充分发挥多媒体技术的作用，不断地优化与完善设计工作，全面提升设计水平，进而有效地推动视觉传达的可持续发展。本文主要分析了新媒体时代背景下推动视觉传达设计创新发展的策略。

关键词：新媒体;创新;发展;机遇;视觉传达设计

所谓的视觉传达设计，即为结合具体的设计目标，总结与分析信息资料，充分发挥图像、文字以及色彩等的作用完成设计工作，其将可视化的信息传递给广大受众，并且会对受众带来一定的影响。新媒体的产生与发展为视觉传达带来巨大的发展空间，其实现了视觉传达的创新发展。所以，设计者要将设计工作和新媒体有机的融合起来，实现对视觉传达的创新与改革，有效地推动视觉传达的可持续發展。

一、坚持以人为本的设计理念

对于视觉传达设计工作而言，其最终的目的是可以为广大用户提供服务。因此，在对产品进行设计时，设计者必须要充分坚持以人为本的设计理念，强调人文因素，充分重视广大用户的实际需求与体验，使得设计的产品更加具有应用价值，充分满足用户的需求。在开展产品设计工作以前，设计者要通过多种方式全面地了解广大用户的需求，并且在产品设计中将用户希望看到的效果展示出来，从而帮助用户利用多媒体高效、准确地获取信息资料，满足其实际需求。而且，在开展产品设计工作时，设计者也要充分发挥信息技术的作用，在设计中融入一些社会主流思想[1]，使得用户在欣赏作品时可以了解作品内涵，不断提升个人的道德水平，在此基础上有效地推动时代的发展、推动社会的进步。

二、增强设计工作的互动性

对于新媒体而言，其有着很强的互动性，基于此，人们可以进行良好的互动和交流。因此，在新媒体时代背景下，为了可以提升视觉传达设计水平，设计者要科学地运用新媒体的优势，努力加强设计工作的互动性，进而实现开发设计者与广大用户的良好互动，并且帮助用户通过互联网又快又准地获得相关的信息。而且，设计者也可以对用户的消息浏览记录进行分析与整理，在此基础上了解用户的喜好[2]，从而在今后的工作中更好的优化设计工作。结合用户喜好为其推送相应的方案，使得广大受众获得丰富的情感体验，增强其满意度。每位设计者都要充分重视对互动性的加强，要尽可能地满足广大用户的实际需求，在此基础上才会使得用户更加认可设计方案与设计产品，达到良好的宣传目的，增强广大用户的满意程度。

三、准确地把握设计方向

在以往的视觉传达设计工作中都会采用相对较为单一的传递信息的方法，设计者会把文字与图片等信息直接传递给观众。然而，新时代背景下，该传递方法已无法充分满足广大用户的实际需求，所以就会影响到设计工作的顺利开展。因此，新媒体背景下，设计者要采用多元化的新方法来传递信息。要对设计工作的方向进行准确的把握，要更快、更加准确地传递信息。要科学地运用高新科技，实现与高新科技的有机融合与合作发展，不断地优化信息传递方式与途径。要采用交叉的方式传递信息，充分发挥新媒体的优势，实现设计工作和美学、心理学等诸多学科的有机融合和交叉，从而帮助广大用户了解丰富多彩的内容，更好地满足广大用户的精神需求。要使得视觉表达由以往的静态逐渐转变成动态，例如，麦当劳于2015年通过微信平台对外发布Xnanlblock插画，有效地吸引了人们的关注，进而变成其在新时代背景下的广告类型。这种动态化的图像会为人们留下深刻的印象，在今后有着广阔的发展空间。设计者要实现动态化的创新设计，有效地推动视觉传达设计的发展。

四、增强设计的应用性

新媒体时代背景下，在视觉传达设计工作中，设计者要充分发挥新媒体技术的优势，形成新的文化创意并且付诸于实践，积极地开发和文化产业具有密切关联的优质服务以及衍生品，进而使得设计工作有着更强的应用性，发挥其应用价值。例如，可以设计一些有着地方特色的旅游纪念品以及传统文化的衍生品等[3]，这样一来可以有效地推动地方旅游行业的发展，发挥对游客的吸引力，并且可以以激发游客的兴趣，推动地方的经济增长。而且，在设计工作中，设计者要充分重视对优秀传统文化的渗透，要结合文化的内涵实现对设计的创新与改革，结合人们的审美水平以及社会的发展现状加强创新，从而实现对传统文化的有效弘扬与继承，更好地增强“文化自信”。要结合文化内涵开展设计工作，在此基础上创作出更加优秀的作品，更好地满足人们的生活需求，发挥设计的应用价值，并且可以有效地推动文化产业的发展，推动我国的优秀传统文化的发展。

总之，新媒体背景下，新媒体技术被日益广泛地运用到各个行业中，其推动了各行业的发展，改变人们的现实生活。在视觉传达设计中合理地运用新媒体技术可以使得信息传播更加具有个性化、动态化以及互动性等特点，可以提高视觉传达设计工作的整体水平，优化其视觉语言，有着良好的应用价值。所以，要在视觉传达设计中合理地运用新媒体技术，发挥新媒体的积极作用，进而拓展视觉传达的领域，不断地优化设计作品与创作方法，在此基础上实现视觉传达的创新发展。

参考文献

[1]韩晓.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].美术教育研究，2018，171（08）：32+34.

[2]张冬梅.新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构分析[J].文艺生活·文海艺苑，2018，（06）：166-167.

[3] 何川.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2018，09（12）：73-74.

作者简介

黄冰洁（1998.10.06）女，汉，江西省萍乡市，学历：本科，研究方向：视觉传达设计.

赵采薇（1999.2.25）女，汉，湖北省武汉市，学历：本科，研究方向：设计.

秦子淳（1999.2.5）女，汉，河北省石家庄，学历：本科，研究方向：设计.

彭雨薇（1999.4.6）女，汉，湖北省十堰市，当前职务：学生，学历：本科，研究方向：视觉传达设计.