摘要：景德镇是我国著名的瓷都，以生产陶器而闻名。文化创意产业是景德镇经济发展中的重要内容，同时也发挥着作用，为景德镇陶瓷产品设计带去了一定机遇与挑战。景德镇属于资源枯竭型城市，在陶瓷产品生产中，由于瓷土资源大量消耗，陶器原材料不足，严重制约了景德镇瓷业发展。为带动景德镇进一步发展，在陶瓷产品设计中，可积极运用文化创意，弘扬传统陶瓷文化，提升瓷都文化软实力。在本次研究中，主要分析在文化创意产业视角下景德镇陶瓷产品设计情况，从陶瓷文化创意角度探究景德镇陶瓷产品设计的发展路径，实现其发展。

关键词：文化创意产业;景德镇;陶瓷产品设计

陶瓷文化创意产业是特殊文化创意产业中的一种，主要是将景德镇陶瓷文化资源作为重要载体，将陶瓷文化作为主要内容，并将创意活动作为核心，从而推动生产的产业。需要明确的是，陶瓷文化创意产业具有创意性、文化内涵等特征，其发展前景较为广阔。由于当前景德镇属于资源枯竭型城市，为带动当地发展，应当大力推动陶瓷文化产业发展，将传统陶瓷文化资源与创业产业相融合，进行陶瓷产品设计，从而实现发展。

一、品牌意识在景德镇陶瓷设计中的构建

景德镇主要生产陶器，其制作工艺优良，产品精美，是我国著名的瓷都。景德镇在发展过程中，其名称在人们心中逐渐形成定式，人们对景德镇瓷器概念的理解被蒙上了一层历史的光辉，从另一角度阐述，当前景德镇在陶瓷产品设计时，其设计思想受到禁锢，陶瓷产品风格不具备差异性。为实现进一步发展，就应当将传统文化进行创新，这也是陶瓷设计人员当前急需解决的问题。基于文化创意基础，构建出具有特色的景德镇品牌，是陶瓷产品设计从业人员需要思考的问题，同时也是景德镇能否获得发展的重要因素。

（一）企业品牌形象对景德镇陶瓷产品设计的起始

当前创意文化高速发展，受到人们的追捧与喜爱，景德镇陶瓷企业也逐渐意识到品牌的重要性，但在陶瓷企业中，往往产品设计才是发展的核心，同时也是品牌战略实施的重要措施。若产品设计缺乏创意性，则无法推动品牌战略实施。在陶瓷产品设计中，通过构建具有特色的产品，能够吸引大量消费者，从而实现发展。现阶段，在景德镇中，较为著名的陶瓷品牌有红叶、玉凤以及FRANZ等，其中FRANZ这一品牌发展十分突出，其品牌设计与产品设计均具有一定特色。该品牌的设计理念主要为将十分平凡的生活用品能够改造成艺术品，在陶瓷产品设计中，往往是从自然以及山峰等方面获取设计灵感，同时这一设计灵感能够在陶瓷产品中体现出来[1]。FRANZ这一品牌寓意无拘无束，充满创意，在陶瓷产品设计中，也融入了这一理念，同时还将浪漫主义理念融入至产品设计中，品牌设计与产品风格十分吻合，因此在陶瓷市场中十分出名，也受到了广大消费者的喜欢。由此能够看出，品牌形象设计在陶瓷产品中的体现十分重要。

如何在陶瓷产品设计中更塑造品牌形象，主要可从两方面采取措施。首先需要明确产品定位，当前景德镇的陶瓷产品普遍存在产品形象单一化问题，缺乏特色，对产品的定位不够清晰。品牌定位主要指的是需要确定产品的受众，将受众作为目标，从而进行产品设计。例如在设计餐具时，可将年轻的一家三口进行设计，从受众年龄以及喜好等方面入手，在产品设计中塑造出良好的品牌形象。其次需要积极传播品牌的核心价值，在品牌形象宣传过程中，应当将品牌名称作为中心，充分弘扬品牌内在价值。在此基础上开展陶瓷产品设计工作，具有鲜明的目标性[2]。

（二）传统制瓷工艺在景德镇陶瓷产品设计中的开拓

经过长期历史发展与沉淀，我国制瓷工艺得到发展，作为非物质文化遗产，应当弘扬与保护传统制瓷工艺。虽然传统制瓷工艺为景德镇带去了一定发展，但同时也对陶瓷产品外形进行限制，不利于陶瓷产品多样性发展。在工业化以及多元化发展背景下，若景德镇在陶瓷产品设计中，不进行创新与改革，则无法实现进一步发展。因此可从生活美学角度出发，将传统制瓷工艺与现代时尚元素相结合，提高陶瓷产业的创意性，实现进一步发展。

二、创意是景德镇陶瓷产品设计的灵魂

（一）创意在景德镇陶瓷产品设计中的重要性

為实现景德镇陶瓷产品的进一步发展，应当在陶瓷产品设计方面进行创新，增加一定创意性。现阶段我国处于信息以及文化多元化发展阶段，在这一背景下，若陶瓷产品设计中缺乏创意性，则无法满足消费者的多元化需求，不利于陶瓷产业高效发展。在新时代背景下，对景德镇陶瓷设计提出了更高要求，应当及时更新设计理念，对陶瓷产品进行重新定位，同时还需要采取全新设计手法。在此基础上，陶瓷产品设计人员还可积极了解国内以及国际的设计动态，从而增加自身审美意识，并将其运用在陶瓷产品设计中，在传统陶瓷产品设计中增加一定创意，满足不同消费者的多元化需求[3]。

（二）具有创意性的人才是景德镇陶瓷产品设计的主要源泉

创意是文化创意产业中的重要理念，为实现景德镇陶瓷产业的全面发展，则需要具有创意性的人才作为依托。设计人才不仅需要掌握绘图以及陶器制作工艺，同时还需要具备工艺、美学以及营销等多方面知识。陶瓷文化创意产业主要指的是艺术产业化，产业化的主要目的则是为大众进行设计，在设计过程中，还需要考虑消费者的利益。景德镇陶瓷产品在设计过程中，应当积极转变设计出发点，同时利用文化创意产业背景，教育平台需要培养大量专业人才，在此基础上，还应当构建完善的沟通机制，引导具有创意的人才能够接受市场以及消费者的检验，同时还能够将景德镇优秀的传统制瓷文化进行继承与发扬。

总结：

作为陶瓷产品设计人员，在进行陶瓷产品设计中，需要积极创新，赋予陶瓷产品一定创意。在本次研究中，则从品牌形象、传统制瓷以及创意三个方面阐述景德镇陶瓷发展途径，在文化创业产业高效发展背景下，景德镇制瓷业能够获得进一步发展。

参考文献

[1]胡芳，陈佳立. 陶瓷文创产品设计思维模式探索[J]. 轻纺工业与技术，2020，49（12）：98-99.

[2]何福保. 云计算背景下陶瓷产品定制对景德镇陶瓷文化创意产业的影响研究[J]. 科技经济导刊，2020，28（26）：4-5.

[3]吴姗，刘雪芳. 创意设计推动景德镇陶瓷文化创意产业发展的思考[J]. 财经界（学术版），2016，（35）：113+126.

作者简介：姓名：杜凌飞（1985.10--）;民族：汉 性别：女，籍贯：山东省济宁市，学历：本科，毕业于山东科技大学 现有职称：群众文化 中级 研究方向：艺术设计，文化产业

（山东美术馆 山东 济南 250000）