程诗婕 陈雪飞 刘睿初 李慧巧

摘要：本次研究针对“庆祝中国—意大利建交50周年达芬奇真作中国巡回展衍生品落地项目”中的文创产品设计部分的研究。通过实地考察和相关文献研究，深入调查国内外展览及博物馆文创产品市场，旨在设计一批符合当代消费观、具有市场前潜力且可以再现达芬奇风貌的文创产品、启发人们对今天突飞猛进的科技时代的兴趣、想象力及创造力。我们充分调研国内外有关达芬奇的相关文创产品做详细的文创市场分析。也关注文创产品的消费市场与消费心理动向。

關键词：达芬奇;文创消费心理动态;文创产品设计

一、从时间维度、空间维度深度认识达芬奇。

西方文明在近现代崛起，主要依靠的是科技，可以说文艺复兴为西方文明崛起打下了坚实的基础。时间维度上，文艺复兴解决的是西欧资产阶级面对的社会认可问题，实际更深层次的传达了一种把人抬高到一个前所未有的高度的观点。尊重人的尊严和自由是文艺复兴沉淀下来的精神内涵。早期宗教绘画的主题是人，文艺复兴运动的主题依然是人，它的艺术是对中世纪艺术的否定，它所表现的不再是一个没有人间情感的，冷冰冰的神，而是饱含人间情感的，真实的人。从空间维度，米兰这座城市聚焦了创新精神与创造能力：在这个时代，创造、专业和极致永远拥有不死的力量。米兰城市主色调为米黄色，整体建筑普遍高度偏低，街道较宽。这样的城市与时间可以孕育出这样一位时代伟人。达芬奇的作品更加融入人文情怀。我们从是达芬奇最早的一幅圣母像可以看出。他的作品已经完全脱开了左上图中世纪的僵化格式，注入了人的情感。由于对解剖学的精进，达芬奇笔下的人物更加接近真人，形神兼备。

二，达芬奇诞生500年展览文创产品设计定位。

对于文创产品购买力的影响最大的就是视觉效果，购买者会因为符合视觉审美的物品作为第一购买力。视觉冲击力，此类文创产品需要在众多商品中脱颖而出，所以在色彩与图案上要突出达芬奇的特色。我们从色彩中提取出相关的色卡（图1），以此作为设计的色彩基础，同时将采用达芬奇手稿设计作为本次文创产品的关键设计点，对于其中元素提取升华。

极简主义”风格的文创往往备受欢迎，极简会更加符合现代人审美，同时以简约的产品设计会更加刺激消费者购买欲。我们对于本次参加展览的人群做了一个规划，大概可以分为其中几种，受众人群：艺术群体-艺术家、美院学生、艺术爱好者、科技群体-在校大学生、精英、家长和青少年。而他们对于这些消费有共同点就是对于设计的简约化、单件纪念品的简约化带来的极简追求。我们的设计的相关文创产品主要从以下几个方向展开，文具包含：便签本、笔记本、书签、笔袋等。邮品包含：纪念邮票、邮戳印章、明信片等。服装饰品包含：首饰、T恤、丝巾、帆布包等。生活随行包含：徽章、冰箱贴、随行杯、化妆镜、钥匙扣、手机壳等 。这些都是生活中常见的小物件，也都是简单形态、简单结构，易于携带，精致小巧的物品。

三、文创产品设计成品。

第一款是手帐本。其中的logo灵感来源于达芬奇手稿之中对人体的探索，提取了子宫中胎儿的元素，鲜明的颜色如文艺复兴一般寓意着重生（图2）。本子应用中国红色彩与达芬奇古朴质感相结合，突出展览中意建交的情谊。

第二款是首饰设计（图3）。考虑到展览也会有相对高消费群体，为了配合此消费人群，我们采用了金银手作首饰设计。世人关注达芬奇主要在于其艺术造诣，但深入研究，我们不难发现达.芬奇是一位在科学、工程、创作方面都表现卓越的全能人才，是第一个真正思考人和世界运转机理的科学巨匠。基于此，在其手稿中提取其数学原理永动机与模型建立雏形，设计一款金属首饰，以此体现达芬奇机械化科学化的成就。

面对"庆祝中国-意大利建交50周年达芬奇真作中国巡回展"我们更想在做文创的同时把达芬奇及其文艺复兴时代的文化内涵展现出来。文创产品的意义深入调研提取深入思考文化内涵，经过重新设计改良后融入于产品，以新的展现方式结合最新的科技，打到了新的交互形式，不但加深了文创的感念同时也将文创产品融入了生活。

作者简介：

程诗婕（1998.04.23），女，汉族，山西省，本科学生，产品设计 ，单位：北京工业大学.

（北京工业大学 北京 100124）