季为民

【关键词】中国企业 企业形象 国际传播

【中图分类号】G206 【文献标识码】A

习近平总书记在5月31日中共中央政治局第三十次集体学习时强调，“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。在经济全球化日益深化的过程中，企业已经成为世界各国开展国际传播的重要主体之一。当前，在单边主义、贸易保护主义、逆全球化思潮暗流涌动的国际背景下，以经济贸易摩擦为标志的大国博弈、全球疫情蔓延引发的世界格局变化，使得中国企业面临更加复杂的国际舆论生态。如何讲好中国企业故事、创新国际传播，促进文化交流和文明对话是我国当前的重要课题。

中国企业国际传播形象建构的形势和现状

世界面临百年未有之大变局，为了谋求更多的国际话语权，特别是在“公共外交”理念的倡导下，政府、媒体、企业、民间社团以及公民个体等成为国际传播的多元主体，其中企业的国际传播受到世界各国高度重视。自1978年改革开放以来，中国占全球GDP的比重稳步提升，一大批中国企业快速成长，开始走出国门，国际竞争力与影响力逐年提升，在国际政治经济文化传播中扮演着越来越重要的角色。中国企业的声誉与国家形象建构紧密关联，成为提升中国国际传播能力的关键力量。

当前，我国企业开展国际传播存在诸多有利条件：第一，国家支持并加强统筹协调鼓励企业拓展海外市场。……