卢 妍，韩娟美，吴嘉芸

（广东外语外贸大学，广东 广州 510420）

新零售时代，消费者的消费理念和消费模式都和从前大不一样，消费升级促使很多企业开始重新思考自己的商业模式，不遗余力地进行商业模式创新和改革，扶贫工作也当如此。现代消费者更加注重商品的绿色品质，便利合理。因此，基于当代社会背景，提出小范围电商扶贫生态圈的概念，以期为未来乡村振兴工作的开展创造更多的可能性。

1 研究背景

脱贫攻坚一直是民生工作的重中之重。近年来，我国在这一方面取得的成效是有目共睹的。农村贫困人口有所减少，贫困发生率也在逐步降低[1]。但2020年作为我国全面建成小康社会的决胜之年，区域发展不平衡、不充分问题仍然突出，尤其是在疫情的冲击下，扶贫形势尤为严峻。为促进城乡均衡发展，党的十九大报告指出“坚决打赢贫困攻坚战，让贫困人口和贫困地区同全国一道进入全面小康社会，坚持精准扶贫，精准脱贫”，这为我国脱贫工作指明了方向。

随着“互联网+”的深入发展，农村电商正成为精准扶贫的重要抓手以及推进乡村振兴的生力军。2020年的中央一号文件提出“扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络，加强村级电商服务站点建设，推动农产品进城、工业品下乡双向流通”。同时，中国电商扶贫联盟数据显示，2019年其成员单位对接帮扶及销售贫困地区农产品逾28亿元，覆盖22个省区市478个贫困县842家企业，带动农户8万户，其中建档立卡贫困户超5.6万户。……